图书介绍
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- 秋叶丛书主编；陈道志，哈默编著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115481887
- 出版时间：2018
- 标注页数：200页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：213页
- 主题词：电子商务－基本知识
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图书目录
Chapter 01 内容电商之概念梳理2
1.1内容电商的概念及特征2
1.1.1内容电商的概念2
1.1.2内容电商的特征5
1.2内容电商产生的背景7
1.2.1传统流量模式难以为继8
1.2.2消费者购买决策机制改变9
1.2.3内容创业产业迅速蔓延11
1.2.4小众品牌快速崛起12
1.3内容电商与其他电商类型的比较14
1.3.1内容电商VS流量电商14
1.3.2内容电商VS社群电商15
1.3.3内容电商VS“网红”电商16
1.3.4内容电商VS微商18
Chapter 02 内容电商之运作模式21
2.1基于UGC的内容电商21
2.1.1经典案例回顾21
2.1.2运作模式解析30
2.1.3模式特点总结32
2.2基于PGC的内容电商33
2.2.1经典案例回顾34
2.2.2运作模式解析40
2.2.3模式特点总结42
2.3基于电商平台的内容电商44
2.3.1经典案例回顾44
2.3.2运作模式解析52
2.3.3模式特点总结53
Chapter 03 内容电商之产品选择57
3.1内容电商选品的必要性57
3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品57
3.1.2内容电商的商品数量限制要求精致选品58
3.1.3内容电商的消费者决策模式变化要求专业选品59
3.2内容电商选品的方式60
3.2.1选择电商平台中的产品60
3.2.2选择供应商提供的商品62
3.2.3自主设计和生产的品牌产品64
3.3内容电商选品的方法64
3.3.1根据内容细分领域确定产品类型65
3.3.2根据用户群体特征确定意向产品67
3.3.3借助评估模型确定具体产品69
3.4内容电商选品的技巧72
3.4.1选择满足受众心智暗门的产品72
3.4.2选择与内容调性相匹配的产品74
3.4.3选择“三高一低”的产品75
3.4.4选择能够柔性供应的产品77
3.5内容电商选品的禁忌77
3.5.1选择电商平台上的低价爆款77
3.5.2选择品牌和产品已经画了等号的新品78
3.5.3选择有硬伤的产品78
Chapter 04 内容电商之内容策划80
4.1内容策划流程80
4.1.1内容规划81
4.1.2内容制作87
4.1.3内容优化89
4.1.4内容IP化三步曲90
4.2内容形式92
4.2.1内容形式轻量化92
4.2.2内容形式场景化96
4.3内容要素98
4.3.1内容策划三要素99
4.3.2图文内容102
4.3.3图集内容103
4.3.4视频内容104
4.3.5直播内容105
4.4内容创作106
4.4.1标题、内容及排版打造优质内容106
4.4.2平台化运作提升创作效率112
Chapter 05 内容电商之内容创作与传播114
5.1标签识别114
5.1.1产品标签114
5.1.2用户标签115
5.1.3场景标签117
5.1.4关键词标签117
5.2内容传播内核119
5.2.1内容传播四要素119
5.2.2内容传播五项措施124
5.3内容分发机制130
5.3.1以社交分发为主130
5.3.2以算法分发为主132
Chapter 06 内容电商之销售转化138
6.1设定系统完整的转化机制138
6.1.1转化机制设计的原则138
6.1.2如何设计完整的转化机制145
6.2搭建统一的销售承接平台151
6.2.1为何要搭建统一的销售承接平台151
6.2.2如何搭建统一的销售承接平台153
6.3构建高效的经纪人体系156
6.3.1什么是内容电商经纪人157
6.3.2如何构建高效的经纪人体系157
6.4依托产业互联网平台助力转化160
6.4.1产业互联网平台的价值161
6.4.2借力产业互联网平台，提升转化162
Chapter 07 内容电商之案例分析165
7.1宝宝树165
7.1.1宝宝树——大型育儿网站社区165
7.1.2宝宝树内容电商案例分析165
7.2故宫博物院171
7.2.1故宫淘宝——传统博物馆的内容电商模式171
7.2.2故宫淘宝内容电商案例分析172
7.3暴走漫画175
7.3.1暴走漫画——最火爆的原创漫画制作175
7.3.2暴走漫画内容电商案例分析176
7.4黎贝卡的异想世界179
7.4.1黎贝卡——时尚达人转型内容电商179
7.4.2“黎贝卡的异想世界”内容电商案例分析180
7.5咪蒙183
7.5.1咪蒙——自媒体大号转型内容电商184
7.5.2咪蒙内容电商案例分析184
7.6张大奕186
7.6.1张大奕——网络红人的变现模式186
7.6.2张大奕内容电商案例分析187
7.7丁香医生190
7.7.1丁香医生——专业机构的新媒体之路190
7.7.2丁香医生内容电商案例分析191
7.8网易考拉194
7.8.1网易考拉——跨境电商的崛起之路194
7.8.2网易考拉内容电商案例分析194
7.9京东发现197
7.9.1京东发现——京东旗下的内容版块197
7.9.2京东发现内容电商案例分析199