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第1章 Ⅵ与标志设计的原理1

1.1 Ⅵ与标志设计的概念2

1.1.1 什么是Ⅵ3

1.1.2 什么是标志4

1.2 Ⅵ与标志设计的点、线、面6

1.2.1 点7

1.2.2 线7

1.2.3 面8

1.3 Ⅵ与标志设计的原则8

1.4 Ⅵ和品牌的关系9

第2章 Ⅵ与标志设计基础知识11

2.1 Ⅵ与标志设计中的图形12

2.1.1 直接表达方式12

2.1.2 间接表达方式12

2.2 Ⅵ与标志设计中的文字13

2.3 Ⅵ与标志设计中的色彩14

2.3.1 色相、明度、纯度15

2.3.2 主色、辅助色、点缀色16

2.3.3 邻近色、对比色、互补色17

2.3.4 色彩混合18

2.3.5 色彩和Ⅵ与标志设计的关系20

2.3.6 常用色彩搭配21

第3章 Ⅵ与标志设计的基础色23

3.1 红24

3.1.1 认识红色24

3.1.2 洋红＆胭脂红25

3.1.3 玫瑰红＆朱红25

3.1.4 鲜红＆山茶红26

3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红26

3.1.6 鲑红＆壳黄红27

3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红27

3.1.8 威尼斯红＆宝石红28

3.1.9 灰玫红＆优品紫红28

3.2 橙色29

3.2.1 认识橙色29

3.2.2 橘红＆橘色30

3.2.3 橙色＆阳橙30

3.2.4 蜂蜜色＆杏黄色31

3.2.5 沙棕色＆米色31

3.2.6 咖啡色＆驼色32

3.2.7 巧克力色＆重褐色32

3.2.8 柿子橙＆琥珀色33

3.2.9 橙黄＆热带橙33

3.3 黄34

3.3.1 认识黄色34

3.3.2 黄＆铬黄35

3.3.3 金＆香蕉黄35

3.3.4 鲜黄＆月光黄36

3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄36

3.3.6 香槟黄＆奶黄37

3.3.7 土著黄＆黄褐色37

3.3.8 卡其黄＆含羞草黄38

3.3.9 芥末黄＆灰菊黄38

3.4 绿39

3.4.1 认识绿色39

3.4.2 黄绿＆苹果绿40

3.4.3 墨绿＆叶绿40

3.4.4 苔藓绿＆草绿41

3.4.5 芥末绿＆橄榄绿41

3.4.6 枯叶绿＆碧绿42

3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿42

3.4.8 孔雀石绿＆铬绿43

3.4.9 孔雀绿＆钴绿43

3.5 青44

3.5.1 认识青色44

3.5.2 青＆铁青45

3.5.3 深青＆天青色45

3.5.4 群青＆石青色46

3.5.5 青绿色＆青蓝色46

3.5.6 瓷青＆淡青色47

3.5.7 白青色＆青灰色47

3.5.8 水青色＆藏青48

3.5.9 清漾青＆浅葱青48

3.6 蓝49

3.6.1 认识蓝色49

3.6.2 蓝色＆天蓝色50

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝50

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝51

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝51

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝52

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色52

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝53

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝53

3.7 紫54

3.7.1 认识紫色54

3.7.2 紫色＆淡紫色55

3.7.3 靛青色＆紫藤55

3.7.4 木模紫＆藕荷色56

3.7.5 丁香紫＆水晶紫56

3.7.6 矿紫＆三色堇紫57

3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香57

3.7.8 浅灰紫＆江户紫58

3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫58

3.8 黑白灰59

3.8.1 认识黑白灰59

3.8.2 白＆月光白60

3.8.3 雪白＆象牙白60

3.8.4 10％亮灰＆50％灰61

3.8.5 80％炭灰＆黑61

第4章 Ⅵ与标志设计的视觉基本要素62

4.1 标志63

4.1.1 标志的历史发展64

4.1.2 标志的地域性64

4.1.3 标志的内涵65

4.1.4 普通图案的标志设计66

4.1.5 变形图案的标志设计66

4.1.6 标志设计中图形的表现手法67

4.1.7 标志设计技巧——生动的图案设计69

4.2 标准字69

4.2.1 标准字的种类70

4.2.2 标准字设计的注意事项71

4.2.3 标准字的运用72

4.2.4 端庄典雅的标准字设计72

4.2.5 形态怡人的标准字设计73

4.2.6 标准字的功能74

4.2.7 标准字设计技巧——柔和字体增加亲和度75

4.3 标准色76

4.3.1 标准色的联想与常见行业分类77

4.3.2 标准色的搭配78

4.3.3 标准色的设定78

4.3.4 简约的标准色设计79

4.3.5 绚丽的标准色设计80

4.3.6 标准色的选择方法81

4.3.7 标准色的结构种类分析81

4.3.8 标准色设计技巧——运用色彩语言传达主题82

4.4 图案83

4.4.1 图案构成形式分类84

4.4.2 规则的图案设计86

4.4.3 风趣的图案设计87

4.4.4 图案的作用88

4.4.5 图案的设计方法89

4.4.6 图案设计注意事项89

4.4.7 图案设计技巧——用抽象图案烘托产品氛围90

4.5 设计实战：不同风格的立体风格文字标志设计91

4.5.1 设计说明91

4.5.2 不同色彩的视觉印象92

第5章 Ⅵ与标志设计的应用系统94

5.1 办公用品设计95

5.1.1 名片95

5.1.2 徽章96

5.1.3 资料袋96

5.1.4 信封97

5.1.5 办公用品设计技巧——镂空元素缔造美感97

5.2 服饰用品设计98

5.2.1 员工制服99

5.2.2 工作帽99

5.2.3 胸卡100

5.2.4 文化衫100

5.2.5 服饰用品设计技巧——巧妙融入企业元素101

5.3 产品包装设计101

5.3.1 纸盒包装102

5.3.2 纸袋包装103

5.3.3 玻璃包装103

5.3.4 塑料袋包装104

5.3.5 产品包装设计技巧——线条抒发美感104

5.4 建筑外部环境设计105

5.4.1 公司旗帜106

5.4.2 企业门面106

5.4.3 导视牌107

5.4.4 霓虹灯广告107

5.4.5 建筑外部环境设计技巧——运用颜色打造醒目视觉效果108

5.5 建筑内部环境设计108

5.5.1 部门标识牌109

5.5.2 楼层标识牌110

5.5.3 企业形象牌110

5.5.4 货架标牌111

5.5.5 建筑内部环境设计技巧——利用标准字强化主体111

5.6 运输工具设计112

5.6.1 汽车113

5.6.2 飞机113

5.6.3 大巴士114

5.6.4 货车114

5.6.5 运输工具设计技巧——利用明度体现效果115

5.7 公务礼品设计115

5.7.1 打火机116

5.7.2 钥匙牌117

5.7.3 雨伞117

5.7.4 礼品袋118

5.7.5 公务礼品设计技巧——标志鲜明118

5.8 印刷品设计119

5.8.1 年历120

5.8.2 杂志120

5.8.3 印刷品设计技巧——版式清晰121

5.9 设计实战：不同布局结构的健身馆业务宣传名片122

第6章 Ⅵ与标志设计的行业应用125

6.1 房地产业Ⅵ与标志设计126

6.1.1 华丽精巧的房地产Ⅵ设计126

6.1.2 质朴雅致的房地产Ⅵ设计127

6.1.3 房地产业设计技巧——方案展现内涵128

6.2 服装业Ⅵ与标志设计129

6.2.1 时尚风格服装Ⅵ设计130

6.2.2 运动风格服装Ⅵ设计131

6.2.3 服装业设计技巧——注重整体色调搭配132

6.3 餐饮业Ⅵ与标志设计132

6.3.1 低调抒情风格的餐饮Ⅵ设计133

6.3.2 激情四溢风格的餐饮Ⅵ设计134

6.3.3 餐饮业的设计技巧——打造良好的第一印象135

6.4 医疗保健Ⅵ与标志设计136

6.4.1 舒心自然风格的医疗保健Ⅵ设计137

6.4.2 简易风格的医疗保健Ⅵ设计138

6.4.3 医疗保健业Ⅵ设计技巧——注重整体色调搭配139

6.5 教育培训业Ⅵ与标志设计139

6.5.1 亮丽谦和风格的教育培训Ⅵ设计140

6.5.2 明朗风格的教育培训Ⅵ设计141

6.5.3 教育培训业设计技巧——建立独特符号142

6.6 互联网业Ⅵ与标志设计143

6.6.1 雅致风格的互联网Ⅵ设计144

6.6.2 明快风格的互联网Ⅵ设计145

6.6.3 互联网业Ⅵ设计技巧——增强视觉冲击力146

6.7 电子产业Ⅵ与标志设计146

6.7.1 简约高端的Ⅵ设计147

6.7.2 深邃沉稳的Ⅵ设计148

6.7.3 电子产业Ⅵ设计技巧——使人印象深刻的标准字149

6.8 食品业Ⅵ与标志设计150

6.8.1 雅致风格的食品Ⅵ设计151

6.8.2 甜美亮丽风格的食品Ⅵ设计152

6.8.3 食品业Ⅵ设计技巧——艳丽明快152

6.9 家居业Ⅵ与标志设计153

6.9.1 黑白简约风格的家居Ⅵ设计154

6.9.2 雅致风格的家居Ⅵ设计155

6.9.3 家居业Ⅵ设计技巧——用不同手法展现相同效果157

6.10 汽车业Ⅵ与标志设计157

6.10.1 激情狂野风格的汽车Ⅵ设计158

6.10.2 含蓄高贵风格的汽车Ⅵ设计159

6.10.3 汽车业Ⅵ设计技巧——色彩明快160

6.11 美妆业Ⅵ与标志设计161

6.11.1 婉约风格的美妆Ⅵ设计162

6.11.2 直爽风格的美妆Ⅵ设计163

6.11.3 美妆业Ⅵ设计技巧——主色鲜明164

6.12 奢侈品业Ⅵ与标志设计164

6.12.1 灵动精致风格的奢侈品Ⅵ设计165

6.12.2 优雅奢靡风格的奢侈品Ⅵ设计166

6.12.3 奢侈品业Ⅵ设计技巧——标志寓意深远167

6.13 设计实战：创意青春文化产业集团Ⅵ设计168

第7章 Ⅵ与标志设计秘籍173

7.1 Ⅵ与标志设计中的留白应用174

7.2 用扁平化风格展现Ⅵ设计内涵175

7.3 利用标准色加深视觉印象176

7.4 用线条展现Ⅵ设计空间感177

7.5 运用构图突出设计主旨178

7.6 巧妙将图案融入标志元素179

7.7 通过抽象设计风格建立品牌形象180

7.8 通过图案分割产生视觉差异181

7.9 运用不同字体风格展现企业性格182

7.10 利用渐变元素提高产品传播性183

7.11 汇入镂空设计展现应用部分特性184

7.12 利用黑白元素体现整体时尚感185

7.13 运用印刷技术宣传企业精神186

7.14 利用品牌代言人增强企业感染力187

7.15 标志与包装相互贯通188