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第一章 旅游主体文化—旅游者23

第一节 旅游者的基本成因24

一、经济因素24

二、闲暇时间26

三、旅游动机26

第二节 旅游者与旅游审美29

一、旅游审美活动的作用29

二、旅游审美类型30

三、旅游审美方法31

第三节 来华旅游者的文化心理需求32

第二章 旅游客体文化（上）—中国旅游资源文化的国情特点39

第一节 旅游资源文化的特征39

第二节 中国旅游资源文化的特点44

一、历史地理及社会文化的影响44

二、得天独厚的中国旅游资源文化45

第三节 旅游资源文化的开发利用63

一、旅游资源文化开发利用的基本原则63

二、旅游资源文化开发利用的步骤方法66

第三章 旅游客体文化（下）—中国旅游资源文化的开发建设71

一、客观上决定于我国的具体国情72

第一节 为何坚持中国式的旅游资源文化开发72

二、主观上取决于来华旅游者的心理需求75

第二节 开发中国式的旅游资源文化76

一、充分开展丰富多彩的自然观光旅游76

二、重点开发绚丽多姿的人文和社会旅游77

三、以旅游城市为中心，重点资源为依托，发展区域性旅游79

第三节 特色旅游的开发和建设83

一、中国特色旅游的现状84

二、特色旅游开发的几点设想102

一、中国旅游商品的主要品类和特点109

第四节 旅游商品资源文化109

二、中国旅游商品的地位及作用112

三、中国旅游商品的发展方向116

第四章 旅游媒体文化（上）—发展中的中国旅游业121

第一节 前进中的中国旅游产业121

一、巨大的成就121

二、明显的不足125

三、“大旅游”的对策127

第二节 建设中的旅游从业队伍130

一、对旅游服务的新认识131

二、我国游游从业人员的现状137

三、提高人员素质和服务水平是当务之急139

第三节 变革中的中国旅游体制146

一、中国旅游体制的重大转变147

二、转变中的“失误”150

三、建设中的中国旅游法制151

第四节 开拓中的旅游经济文化152

一、碰撞中的中外经济文化交流152

二、开拓中的中国旅游经济文化154

第五章 旅游媒体文化（中）——不容忽视的旅游生活文化162

第一节 旅游交通164

一、我国旅游交通的四大台柱165

二、“卡脖子”的旅游交通168

三、广开渠道加速旅游交通建设170

第二节 旅游起居174

一、速度惊人的饭店建设175

二、令人忧虑的“饭店热”175

三、中国特色的饭店业向何处去179

第三节 旅游饮食181

一、色彩纷呈的中国旅游饮食文化182

二、中国旅游饮食文化的发展走向188

第四节 旅游文娱195

一、我国旅游文娱的短缺现状196

二、旅游文娱的开发与导向201

第六章 旅游媒体文化（下）—桥梁作用的国际旅游文化开发210

第一节 文化宣传：国际旅游发展的火车头210

第二节 国际旅游宣传的市场调研212

一、客源市场分析212

二、客源心理分析216

三、国际旅游市场的动向分析218

四、国外旅游宣传的考察和借鉴221

五、旅游市场的“六大”竞争对手223

第三节 国际旅旅市场的宣传开拓226

一、大力宣传唯我独有的旅游资源文化227

二、选准目标搞好针对性宣传230

三、集中优势走联合宣传之路234

四、多管齐下形成舆论导向239

五、加强旅游形象的对外宣传245

后记249