图书介绍
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- 周月麟著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302420026
- 出版时间：2015
- 标注页数：213页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：237页
- 主题词：品牌－产品形象－设计
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图书目录
1 认识品牌2
1.1 品牌的历史2
1.2 品牌的概念与特征5
1.3 品牌的分类11
1.4 品牌生命周期理论14
1.5 小结19
2 品牌整合21
2.1 品牌整合的概念21
2.2 多品牌经营的现状22
2.3 品牌整合的必然性与可行性25
2.4 品牌整合的策略27
2.5 小结30
3 品牌创新与设计33
3.1 品牌创新的概念与意义33
3.2 品牌创新发展的经济学背景34
3.3 品牌创新时机39
3.4 品牌创新战略40
3.5 品牌创新设计方法46
3.6 小结52
4 企业成功案例56
4.1 城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市56
4.2 空间象征：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读71
4.3 企业品牌整合与推广：可口可乐81
5 学生优秀作品99
5.1 大阪屋话梅品牌整合推广方案99
5.2 梅饴馆话梅品牌整合推广方案107
5.3 大阪“章鱼小丸子”整合推广方案117
5.4 小绿人整合推广方案124
5.5 FOREST整合推广方案131
5.6 火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案140
5.7 Windows Phone品牌整合推广方案145
5.8 芋郎君整合推广方案152
5.9 旅行小套装整合推广方案157
5.10 埃克斯咖啡整合推广方案162
5.11 爱浪音响整合推广方案171
5.12 邦宝玩具品牌整合推广设计179
5.13 金帝巧克力整合推广方案188
5.14 “多多酸”冰淇淋整合推广方案195
5.15 “a+ zakka”品牌整合推广设计203
跋&郭显君210