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第一编 商标的显著性及其组成要素和保护渠道11

第一章 “第二含义”还是“第一含义”？——商标显著性的认定11

第一节 商标的固有显著性和获得显著性12

一、商标的固有显著性12

二、商标的获得显著性13

第二节 商标的相对显著性和绝对显著性17

一、商标的相对显著性17

二、商标的绝对显著性18

第三节 商标显著性认定的意义和方式18

第一节 视觉商标20

第二章 只能使用看得见的平面图形作商标吗？——组成商标的要素20

一、平面商标21

（一）文字商标21

（二）图形商标25

（三）组合商标29

二、立体商标29

（一）普通立体商标29

（二）特殊立体商标30

三、静态商标33

四、动态商标33

第三节 嗅觉商标34

二、乐音商标34

一、声音商标34

第二节 听觉商标34

第四节 味觉商标35

第五节 触觉商标36

第六节 商品还是商标？——商业外观（TradeDress）的法律保护36

第三章 “使用在先”、“注册在先”还是“驰名在先”？——商标权利取得的渠道39

第一节 商标权产生的一般渠道——使用及注册39

一、商标权基于使用产生39

二、商标权基于注册产生44

第二节 商标权产生的特别渠道——驰名46

一、巴黎公约确立的驰名原则46

二、TRIPS协议对驰名原则的重要补充47

三、WIPO《关于驰名商标保护规定的联合建议》的新贡献50

四、各国对驰名商标保护的初步实践52

第二编 以制止混淆为基础确定的商标权利范围57

第四章 “李逵”为何要打“李鬼”？——混淆理论的提出57

第一节 混淆理论的法律基础57

第二节 混淆的定义60

第五章 “伟哥”是谁的产品？——混淆的可能的认定62

第一节 认定混淆的可能的总体原则63

第二节 认定混淆的可能的具体因素67

一、商标的相同或近似67

（一）同种语言商标的比较68

（二）不同语言商标的比较70

二、商品或服务的类似71

第三节 混淆的可能的具体认定75

第六章 商标名气不同待遇也不同？——混淆理论的扩张78

第一节 商标显著性概念的扩张78

第二节 商标近似概念的扩张79

第三节 商品类似概念的扩张80

第四节 混淆概念的扩张85

一、赞助混淆85

二、售前混淆86

三、售后混淆87

四、反向混淆87

第一节 反向假冒89

第七章 “花都机”侵犯了商标权吗？——混淆理论在其他侵犯商标权行为上的运用89

第二节 企业名称与商标的冲突92

第三节 网上商标侵权行为95

一、域名与商标的冲突96

（一）域名注册机制的演变96

（二）我国解决域名与商标冲突的探索100

二、网上其他形式的商标侵权行为104

（一）网上传统的商标侵权104

（二）网上特有的商标侵权105

第三编 以制止联想为基础确定的商标权利范围111

第八章 显著性越强混淆的可能越大吗？——联想理论产生的历史背景111

第一节 混淆理论的局限111

第二节 商标功能的发展114

第三节 品牌资产的法律地位117

第四节 联合商标及防御商标制度的评价120

第九章 “雪弗莱”洗涤剂造成了什么损害？——欧洲对联想理论的贡献124

第一节 欧洲联想理论的起源——解决非近似商标的问题124

一、比荷卢联想理论的提出124

二、比荷卢联想理论在欧共体一号指令中的地位127

（一）英国的WAGAMAMA案128

（二）德国的PUMA案130

（三）荷兰的ADIDAS案132

第二节 欧洲联想理论的发展——解决非类似商品保护的问题133

一、欧洲对非类似商品的保护标准133

二、声誉商标135

三、不当得利及损害136

（一）不当得利136

（二）损害138

第三节 欧洲联想理论存在的问题138

一、比荷卢联想理论存在的问题138

二、欧洲在非类似商品上的商标保护存在的问题140

第十章 “柯达”钢琴是柯达生产的吗？——美国对联想理论的贡献142

第一节 美国淡化理论的起源142

第二节 淡化的三种形式145

一、因“弱化”造成的淡化145

二、因“丑化”造成的淡化148

三、因“退化”造成的淡化149

第三节 美国淡化理论存在的问题150

第十一章 小池里能养出大鱼吗？——联想理论的整体思路及发展趋势152

第一节 联想的定义153

第二节 产生联想的相关因素157

一、商标的显著性157

（一）从固有的显著性到绝对显著性158

（二）从获得的显著性到绝对显著性159

二、商标知名度的地域范围和行业范围160

（一）知名度160

（二）知名度的地域范围163

（三）知名度的行业范围164

三、没有正当理由167

四、商标注册168

五、竞争关系168

第三节 联想的后果169

一、不当得利169

二、损害171

（一）弱化171

（二）丑化175

（三）退化176

第四节 联想理论的发展趋势及其在其他侵犯商标权行为上的运用179

一、联想理论的发展趋势179

二、联想理论在其他侵犯商标权行为上的运用181

（一）企业名称与商标的冲突182

（二）网上侵权183

第四编 商标权利范围的限制189

第十二章 青岛的啤酒厂可以生产“青岛啤酒”吗？——合理使用189

第一节 商业性使用189

一、叙述性使用189

二、指示性使用193

第二节 非商业性使用197

一、滑稽模仿与言论自由198

三、字典中使用200

二、新闻报道及新闻评论200

第十三章 广告可以指名道姓地比较吗？——比较广告201

第一节 美国的比较广告201

第二节 欧洲的比较广告203

第三节 我国对比较广告的态度206

第十四章 灰色市场上的“力士”香皂该不该禁？——商标权利用尽与平行进口208

第一节 国际公约对商标权利用尽的立场和态度209

第二节 欧共体对商标权利用尽及平行进口的判例与立法210

一、第7条第1款：商标权利用尽的原则211

二、第7条第2款：商标权利用尽的例外214

（一）重新包装问题214

（二）重贴标识问题216

（四）改换商标问题217

（三）广告方式问题217

第三节 何谓“经商标所有人同意投放欧共体市场的商品”？218

第四节 美国对商标权利用尽及平行进口的立法和实践220

第五节 我国处理商标权利用尽及平行进口的对策223

第十五章 特许经营可以限制竞争吗？——商标使用许可合同中的限制竞争条款以及对商标权利滥用的处罚226

第一节 商标许可使用合同中的限制竞争条款226

第二节 对商标权利滥用的处罚234

第五编 商标侵权的认定和处罚237

第十六章 “明知”“应知”才算侵权吗？——商标侵权的主客观要件237

第一节 商标侵权的客观要件237

一、主观过错在商标确权程序中的意义238

第二节 商标侵权的主观要件238

二、主观过错在商标侵权程序中的意义246

（一）主观过错不是认定商标侵权的要件246

（二）认定网络域名抢注者的条件——主观恶意253

第十七章 怎样才能居善地动善时？——商标侵权的管辖与时效255

第一节 商标侵权的管辖255

一、现实空间中商标侵权管辖的确定255

二、网络空间中商标侵权管辖的确定256

第二节 商标侵权的时效259

一、一般诉讼时效259

二、商标争议程序及时限261

三、容忍、默许以及懈怠对商标权的限制262

第一节 民意测验266

第十八章 民意测验能够测出真伪吗？——商标侵权的举证266

一、显著性的证明267

二、知名度的证明268

三、混淆或联想的证明273

四、不当得利或损害的证明275

第二节 知情权及举证责任转移277

第三节 临时措施279

第十九章 禁用赔偿还是罚款监禁？——商标侵权的救济282

第一节 民事救济282

一、禁止令283

二、损害赔偿285

一、商标权的海关保护290

第二节 行政救济290

二、其他行政机关的处罚294

第三节 刑事救齐296

一、监禁及罚金296

二、其他刑事处罚298

结语 有形世界能够创造无限风光吗？300

缩略语简释306

重要商标术语解释308

商标立法大事年表354

商标立法文件精选358

参考文献500

后记523