图书介绍
品牌营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李倩茹，李培亮著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771301
- 出版时间：2002
- 标注页数：365页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：383页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
品牌营销实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
序言1
1 品牌营销的内涵与策略1
1．1品牌概论2
□品牌的定义3
□品牌的功能3
□品牌的层次5
□品牌的意义6
□品牌的竞争力8
□品牌的类型10
□商标的定义12
1．2商标与商誉12
□商标的实力13
□商标与品牌13
□商誉的定义15
1．3品牌、商标和商誉运营体系16
□品牌、商标和商誉的维护17
□品牌、商标和商誉的扩展18
□商标使用权的许可或授权18
1．4品牌认知期19
□品牌知晓期21
□品牌知名期21
□品牌美誉期23
□品牌忠诚期24
1．5品牌与顾客忠诚度25
□顾客忠诚度的重要性26
□顾客忠诚度的分析27
□建立顾客忠诚的品牌策略29
1．6品牌的资产价值31
□品牌资产的价值32
□品牌资产的使用价值36
1．7品牌金字塔模式39
□塔顶部分——品牌的核心40
□中间部分——品牌的风格和代码41
□塔底部分——传扬主题42
1．8本章精要44
2 品牌定位46
2．1品牌定位的魅力与原则47
□品牌定位的概念与问题47
□品牌定位的魅力与模式49
□品牌定位的原则54
2．2如何进行品牌定位57
□公司自身评估58
□市场评估60
□选择目标市场68
□品牌定位70
2．3品牌定位类别72
□档次定位73
□USP定位75
□使用者定位77
□类别定位79
□情景定位80
□比附定位81
2．4定位误区87
□定位过低87
□定位过高87
□定位怀疑88
□定位混乱88
2．5本章精要89
3 认知品牌生命周期91
3．1产品生命周期92
3．2需求/技术生命周期96
3．3品牌生命周期100
□品牌生命周期各阶段营销策略的选择101
□品牌残期现象的启示106
3．4品牌生命周期与产品生命周期的关系108
3．5两种品牌生命周期论比较112
□品牌生命周期论的假定113
□两种品牌生命周期论114
□品牌生命周期论对企业实施品牌战略的意义119
3．6本章精要121
4 品牌延伸策略的利弊123
4．1企业品牌策略124
□品牌延伸策略125
□多品牌策略127
□副品牌策略128
□企业选择品牌策略应考虑的主要因素130
□品牌延伸的内涵134
4．2品牌延伸的内涵和程序134
□品牌延伸的程序137
4．3品牌延伸的效应143
□品牌延伸的正面效应143
□品牌延伸的风险147
□产生品牌延伸风险的原因151
□品牌延伸的对策156
□企业的对策158
4．4本章精要162
5 品牌广告164
5．1品牌营销的广告策略165
□广告的定义与基本构成要素166
□广告的分类169
□广告的功能173
□广告与品牌的关系176
5．2广告设计原则177
□吸引注意原则177
□通俗易懂原则181
□信任原则182
□号召力原则183
5．3跨国广告文化184
□跨国广告的全球化与地方化184
□跨国广告文化187
□跨国广告操作191
5．4广告测试与评估193
□传播效果研究194
□销售效果研究196
□广告传播效果评估197
□广告促销效果评估198
5．5本章精要214
6 品牌命名与设计215
6．1品牌命名的前提216
6．2品牌命名的基本原则217
□基调设定原则217
□价值取向原则218
□“避忌求吉”原则219
□文化原则219
□个性化原则221
6．3世界著名品牌名称的构思来源221
□借用企业或公司名称222
□渲染功能222
□组合字首224
□数字组合224
□人物品牌225
□动物品牌225
□空间品牌226
□植物品牌226
□外来语品牌227
□新词语品牌228
6．4品牌标志的设计229
□名牌标志设计的个性化230
□名牌标志设计的共同特征236
6．5品牌标志设计的色彩239
□包装的色彩寓意240
□名牌包装的色彩设计原则247
6．6品牌命名举例249
6．7本章精要255
7 品牌的法律保护257
7．1国内的法律保护258
□商标权259
□商标的注册263
7．2国际的法律保护269
□马德里协定及其原则270
□国际注册的几个问题274
□商标国际注册的申请、审查和受理276
□商标国际注册的其他途径278
7．3驰名商标的国际法律保护279
□表现在名牌商标的国际注册280
□对假冒名牌商标的法规282
7．4本章精要286
8 品牌全球营销287
8．1品牌全球化营销的市场环境分析289
8．2品牌全球经营的方式299
□非投资经营方式299
□投资经营方式302
8．3品牌全球营销组合304
□合球产品决策305
□价格策略308
□全球分销渠道策略312
□促销策略313
8．4本章精要318
9 品牌营销策略比较319
9．1美国企业的品牌策略320
□注重品牌的技术含量320
□注重品牌的CI策划322
□品牌的文化内涵323
9．2日本企业的品牌营销策略326
□品牌技术模仿秀327
□企业品牌的质量意识328
□品牌CI战略的东方化330
9．3日美管理比较332
9．4本章精要338
10 名牌培育340
10．1名牌培育方略341
□市场定位：塑造名牌产品的关键342
□质量：塑造名牌产品的基础344
□创新是名牌产品长盛不衰的动力348
□广告宣传：名牌产品的催生剂351
□全面导入CI：树立名牌产品与企业的整体形象353
□品牌的设计、运用和保护356
□人才：塑造名牌产品的保证361
10．2本章精要363
后记365