图书介绍
海尔的营销策略 关于一个中国企业成长的最深入研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙健著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801476387
- 出版时间：2002
- 标注页数：300页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：317页
- 主题词：
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图书目录
第一章 细分与创造市场1
1.1 细分市场：海尔市场开拓的法宝3
1.2 差异化营销：海尔占领市场的奥秘14
1.3 创造市场：海尔自己做 蛋糕32
1.4 海尔定位策略：国内国际两副牌50
第二章 营销组合71
2.1 产品策略：以市场为导向的产品创新74
2.2 定价策略：不打价格战，打价值战87
2.3 渠道策略：多渠道发展，两条腿走路102
2.4 促销策略：以社会为导向的促销策略119
第三章 品牌营销133
3.1 品牌与品牌营销135
3.2 海尔品牌的创造之路142
3.3 品牌形象运作：扩大海尔品牌的知名度149
3.4 服务至上：创出海尔品牌美誉度160
第四章 国际营销181
4.1 国际化的营销策略183
4.2 海尔世界竞风流188
4.3 国际市场开发三步曲：播种、扎根、结果194
4.4 海尔的营销策略：做国际化的品牌202
第五章 网络营销217
5.1 新经济下的网络营销219
5.2 要么触网要么死亡231
5.3 完美电子商务：打造个性化航母243
第六章 启示篇249
6.1 市场选择要善于发现机会251
6.2 营销组合要独具特色255
6.3 企业应以品牌为灵魂261
6.4 企业要与国际化接轨267
6.5 企业要迎接新经济挑战271
海尔大事记275
参考书目287
后记291