图书介绍
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- 张唐槟主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787810889803
- 出版时间：2008
- 标注页数：256页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：270页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
本章要点1
学习提示1
案例导入1
第一节 市场营销的基本内涵2
第二节 市场营销学的产生和发展7
第三节 现代营销观念与理论8
第四节 各种营销观念的演变15
典型案例分析17
本章小结18
思考练习19
实践技能训练20
第二章 市场营销环境21
本章要点21
学习提示21
案例导入21
第一节 市场营销环境概述22
第二节 宏观营销环境分析26
第三节 微观营销环境分析31
典型案例分析34
本章小结35
思考练习35
实践技能训练36
第三章 消费者市场分析37
本章要点37
学习提示37
案例导入37
第一节 消费者市场概述38
第二节 消费者购买行为分析40
第三节 消费者购买决策过程44
典型案例分析46
本章小结48
思考练习48
实践技能训练49
第四章 组织市场及竞争对手分析51
本章要点51
学习提示51
案例导入51
第一节 组织市场概述52
第二节 产业市场购买行为分析53
第三节 竞争对手分析57
典型案例分析59
本章小结61
思考练习61
实践技能训练62
第五章 市场营销调研与预测63
本章要点63
学习提示63
案例导入63
第一节 市场营销调研64
第二节 市场营销预测71
典型案例分析76
本章小结77
思考练习78
实践技能训练79
第六章 市场营销策划、组织与控制80
本章要点80
学习提示80
案例导入80
第一节 市场营销策划81
第二节 市场营销组织86
第三节 市场营销控制88
典型案例分析93
本章小结94
思考练习95
实践技能训练96
第七章 市场营销战略规划97
本章要点97
学习提示97
案例导入97
第一节 市场营销战略规划概述99
第二节 市场营销战略任务与目标规划100
第三节 市场营销发展战略规划的过程102
典型案例分析108
本章小结109
思考练习110
实践技能训练111
第八章 目标市场营销战略113
本章要点113
学习提示113
案例导入113
第一节 目标市场营销管理概述114
第二节 市场细分战略115
第三节 目标市场战略选择119
第四节 市场定位与营销组合策略123
典型案例分析127
本章小结129
思考练习130
实践技能训练131
第九章 产品策略132
本章要点132
学习提示132
案例导入132
第一节 产品和产品生命周期133
第二节 新产品开发策略137
第三节 包装和商标策略144
第四节 产品组合策略148
典型案例分析151
本章小结153
思考练习154
实践技能训练155
第十章 定价策略156
本章要点156
学习提示156
案例导入156
第一节 影响定价的因素157
第二节 产品定价的目标161
第三节 产品定价的主要方法163
第四节 产品定价策略与价格调整手段166
典型案例分析169
本章小结169
思考练习170
实践技能训练171
第十一章 分销渠道策略172
本章要点172
学习提示172
案例导入172
第一节 分销渠道概述174
第二节 分销渠道基本策略176
第三节 分销渠道管理179
第四节 中间商182
第五节 产品实体分销和网络分销渠道188
典型案例分析192
本章小结194
思考练习195
实践技能训练196
第十二章 促销策略197
本章要点197
学习提示197
案例导入197
第一节 促销策略概述198
第二节 人员推销策略201
第三节 广告策略207
第四节 营业推广策略210
第五节 公共关系策略212
典型案例分析214
本章小结215
思考练习215
实践技能训练217
第十三章 国际市场营销218
本章要点218
学习提示218
案例导入218
第一节 国际市场营销概述219
第二节 国际市场营销环境221
第三节 国际市场营销的进入方式224
第四节 国际市场营销组合策略227
典型案例分析233
本章小结234
思考练习234
实践技能训练235
第十四章 营销新理念236
本章要点236
学习提示236
案例导入236
第一节 关系营销237
第二节 绿色营销238
第三节 服务营销241
第四节 网络营销248
典型案例分析252
本章小结254
思考练习254
参考文献256