图书介绍
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- 杜学森等主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811342000
- 出版时间：2008
- 标注页数：308页
- 文件大小：160MB
- 文件页数：317页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销概论1
第一节 市场营销学的核心概念2
第二节 国际市场营销管理哲学6
第三节 国际市场营销学的研究对象、基本任务和研究方法9
第二章 国际市场营销环境分析20
第一节 国际市场营销社会文化环境22
第二节 国际市场营销经济环境32
第三节 国际市场营销政治环境39
第四节 国际市场营销法律环境47
第五节 国际市场营销科技环境54
第六节 国际市场营销自然环境56
第三章 国际市场营销调查与预测63
第一节 国际市场营销调查64
第二节 国际市场营销预测70
第三节 国际市场调研资料的整理与汇报75
第四章 国际市场营销竞争战略84
第一节 公司所在行业分析86
第二节 竞争优势分析89
第三节 竞争战略定位及实施102
第五章 国际市场目标营销战略119
第一节 国际市场细分121
第二节 国际目标市场选择128
第三节 国际市场定位132
第六章 国际市场进入战略141
第一节 国际市场进入障碍142
第二节 国际市场进入方式150
第三节 影响国际市场进入方式选择的因素153
第七章 国际市场产品策略166
第一节 产品的整体概念167
第二节 产品的生命周期与国际产品生命周期170
第三节 国际市场产品进入策略172
第四节 国际营销产品的品牌与包装策略177
第八章 国际市场营销定价策略187
第一节 国际市场营销产品定价的影响因素189
第二节 国际营销定价方法192
第三节 国际市场营销的定价策略196
第四节 国际市场营销价格调整策略202
第五节 国际市场营销定价注意的特殊问题204
第九章 国际市场营销渠道战略214
第一节 国际营销渠道结构216
第二节 国际营销渠道成员219
第三节 国际营销渠道决策222
第四节 国际营销渠道管理228
第十章 国际市场营销促销策略243
第一节 国际促销信息沟通245
第二节 国际广告促销策略247
第三节 国际人员推销策略255
第四节 国际市场营业推广策略260
第五节 国际公共关系策略263
第十一章 网络营销269
第一节 网络营销概述270
第二节 网络营销的实施条件276
第三节 网络营销系统的建立283
第四节 网上市场调查287
第五节 网络营销技术297
主要参考资料308