图书介绍
食品广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 八人工作室编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：218页
- 主题词：文化事业
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图书目录
广告与文化和心理的共鸣1
1 饮食文化与消费心理1
谈谈各地的饮食文化8
谈谈中国的饮食文化及消费心理13
2 谈食品、调味品幽默广告诉求29
幽默广告的“神灯”——“3S”原则32
幽默广告的表现手法43
3 玩的就是创意62
这就是创意62
搞搞新意思——寻找创意72
魔鬼的力量——创意的表达77
引子：品牌的魅力83
4 食品品牌的构建83
品牌与文化85
品牌命名文化——名不正则言不顺91
品牌塑造路漫漫：中国的食品行业如何建立品牌96
5 广告文案的创作104
广告文案的标题105
广告文案的正文106
“点石成金”的广告标语110
6 食品行业整合营销初探133
南辕北辙的时候，你还快马加鞭吗133
美丽要从观看者的角度来看136
十八般武艺，够不够143
敢问路在何方152
7 食品业调味业的过去、现状和未来153
气势磅礴的古代中国食品业153
继往开来的现代中国食品业172
8 他山之石174
乳果雪糕TCBY系列174
公仔点心——母亲节篇175
肯德基家乡鸡——骨头篇176
味全——大鱼大肉篇177
黑之味——千金丹芝麻酱系列178
纽西兰奇异果——吃我系列179
纽西兰奇异果——微笑系列181
“嘉绿仙”香口胶系列182
西北樱桃——水果中的钻石系列183
水果功能系列185
水果素补系列186
元本山海苔系列187
营养比较系列188
家乐氏全麦维189
ORION口香糖——“牙刷篇”190
Effem——抓痕篇191
广告简史193
本丛书主要学术贡献199
写作团队199
致谢202