图书介绍
市场营销学案例教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王培志主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：750582791X
- 出版时间：2002
- 标注页数：267页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：279页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
案例1 丰田成长的故事2
案例2 同仁堂的历史14
资料1 何谓“汽车召回”制度17
资料2 20年中国市场营销审视18
第二章 市场与市场营销观念34
案例1 雷利自行车与百万蚊帐35
案例2 别喝我的啤酒与别退我的汽车40
资料1 不同市场需求状况和市场营销任务43
资料2 百年营销实战创新经典回放44
第三章 市场营销环境65
案例1 微软成长的环境65
案例2 泛美航空破产的原因72
资料1 环保主义对市场营销决策的影响77
资料2 比尔·盖茨在微软成立25周年的讲话78
第四章 市场竞争分析94
案例1 富士-柯达之争94
案例2 MCI挑战AT T99
资料1 情报收集：窥探竞争者103
资料2 百年老店直面生存危机，柯达实施“软着陆”105
第五章 消费者购买行为分析110
案例1 从豆浆到维他奶111
案例2 雀巢公司：婴儿奶粉危机的经验与教训113
资料1 七种主要社会阶层的主要特征119
资料2 消费者研究的几点分析120
案例1 关于全国汽车消费市场现状的网上调查127
第六章 市场调查127
案例2 营销调查给日本电气公司带来了甜头133
资料1 存在问题的问卷134
资料2 “全国汽车消费市场现状网上调查”统计表135
第七章 市场需求的测量与预测138
案例1 “埃德赛尔”的悲哀139
案例2 三株公司失败的需求预测146
资料1 2001年家电产品出口的预测148
资料2 败者王侯149
第八章 市场细分与目标市场决策152
案例1 中国冻鸡市场细分和目标市场选择153
案例2 宝洁(P G)在中国市场的成功定位158
资料1 什么是定制营销161
资料2 反市场细分战略162
第九章 产品策略164
案例1 女人华衣：世界顶级女装品牌165
案例2 “无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术173
资料1 怎样保持品牌形象179
资料2 品牌延伸的误区180
第十章 定价策略182
案例1 国外知名企业的“撇脂”妙招182
案例2 Timex的低价营销策略189
资料1 什么是倾销191
资料2 按“游戏规则”办事——宝钢反倾销应诉得胜192
第十一章 促销策略194
案例1 广州丽江花园康城居的广告策划195
案例2 企业如何进行危机公关200
资料1 网络广告常用英语204
资料2 “乐百氏”与“娃哈哈”的水广告策略206
第十二章 分销渠道策略209
案例1 戴尔的直销模式209
案例2 联想销售渠道的改变215
资料1 什么是特许经营219
资料2 麦当劳公司的特许经营221
第十三章 国际市场营销224
案例1 本田摩托进军美国市场224
案例2 国内企业如何开拓国际市场230
资料1 什么是绿色壁垒236
资料2 菲利普·科特勒答常见营销问题236
第十四章 网络营销243
案例1 从亚马逊网上书店看网络营销244
案例2 麦当劳的损失255
资料1 你的企业适合电子商务吗257
资料2 域名常识258
参考文献266