图书介绍
新编现代市场营销 策略与技巧 tactics and techniquesPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴友富，吴炎燕著 著
- 出版社： 上海：上海外语教育出版社
- ISBN：9787544610568
- 出版时间：2008
- 标注页数：435页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：444页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
前言1
第一章 市场营销的基本概念1
第一节 市场营销的理论2
第二节 市场营销发展的几个历史阶段4
第三节 现代市场营销的三大观念6
第四节 市场营销的职能8
第五节 市场营销组合11
第六节 市场细分12
第七节 目标市场13
第二章 市场营销中的产品政策16
第一节 产品的概念16
第二节 产品构成的要素17
第三节 产品的生命周期21
第四节 产品组合30
第五节 产品的市场定位36
第六节 新产品开发39
第七节 品牌与商标和品牌营销49
第八节 服务与服务营销65
第九节 品牌营销案例选编73
第三章 销售渠道的选择90
第一节 销售渠道的类型90
第二节 批发商和零售商94
第三节 如何选择销售渠道101
第四节 直复营销105
第四章 市场营销中的产品促销121
第一节 广告宣传121
第二节 产品推销的三个环节139
第三节 产品推销的技巧147
第五章 市场营销中的产品定价164
第一节 产品定价的基本策略164
第二节 新产品定价策略171
第三节 产品生命周期的定价方法178
第四节 心理定价的方法180
第六章 目标管理在现代市场营销中的运用185
第一节 目标管理的理论185
第二节 企业市场营销目标的建立186
第三节 企业市场营销目标管理193
第四节 评估企业市场营销的实施情况195
第五节 企业市场营销实施目标管理应注意的几个问题198
第七章 CI与企业形象、企业精神和企业文化202
第一节 CI理论概述202
第二节 CI的基本内容208
第三节 企业形象214
第四节 企业精神218
第五节 企业文化222
第八章 市场营销与公共关系229
第一节 市场营销中的公共关系229
第二节 产品生产中的公共关系思想235
第三节 产品推销与公共关系240
第四节 营销危机中的公共关系262
第九章 关系营销279
第一节 什么叫关系营销279
第二节 关系营销在现代营销中的作用283
第三节 关系营销的实施294
第四节 关系营销管理299
第五节 关系营销案例选编304
第十章 整合营销327
第一节 整合营销传播的一般概念327
第二节 整合营销传播是现代营销发展的必然趋势330
第三节 整合营销传播成功的基础334
第四节 整合营销需要整合的几个基本要素338
第五节 整合营销案例选编343
第十一章 国际市场营销361
第一节 国际市场营销的一般概念361
第二节 国际营销环境367
第三节 国际市场营销决策376
第四节 中外合资方式379
第五节 国际市场营销的品牌策略381
第六节 国际营销中的营销组合384
现代市场营销基本词汇英汉对照表394
参考书目434