图书介绍
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- 支庭荣等著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300083234
- 出版时间：2007
- 标注页数：235页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：250页
- 主题词：电视－媒体－经济管理
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图书目录
第1章 纵论品牌1
开篇案例3
“东方时空”，说老百姓的故事3
认识品牌4
什么是品牌？5
品牌发展的三大动力源泉8
品牌的作用机制及品牌塑造10
认识电视与新媒体品牌14
传媒企业经营理念ABC14
电视与新媒体品牌价值何在16
电视与新媒体的生态环境18
企业品牌对电视与新媒体品牌的启示22
媒体CEO论道25
品牌就是力量25
第2章 电视与新媒体品牌规划36
开篇案例37
安徽卫视“电视剧大卖场”37
战略思考37
品牌定位42
省级卫视的品牌战略54
四极格局55
省级卫视的战略定位57
媒体CEO论道68
凤凰卫视董事局主席刘长乐：文化，凤凰品牌之本68
第3章 品牌识别77
开篇案例79
有凤来仪79
品牌识别的含义82
品牌识别的视角84
作为产品的品牌·产品相关联想84
作为组织的品牌87
作为个人的品牌·品牌个性93
作为符号的品牌98
品牌识别的模型109
品牌识别的系统模型109
品牌识别的六棱柱模型111
媒体CEO论道115
湖南电视台台长欧阳常林：锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国115
美国KOMU电视台新闻总监斯塔西·沃费尔博士123
第4章 品牌营销130
开篇案例132
“超级女声”事件132
整合营销传播与品牌135
品牌概念下的内容产品营销138
事件性新闻营销138
活动营销140
品牌概念下的广告营销145
电视广告经营与媒体品牌建设的结合145
广告招标150
联合品牌营销152
媒体CEO论道154
雅虎总裁杨致远：“第一比赚钱更重要”154
第5章 品牌资产管理161
开篇案例163
GOOGLE唱响“谷歌”163
品牌资产的维护164
品牌质量管理168
彰显集约化之美169
空前地重视顾客的意见170
对媒体创造力的制约与张扬172
戴上镣铐翩翩起舞173
品牌延伸与创新176
品牌生命周期176
品牌衰退的原因179
品牌延伸181
品牌组合184
媒体CEO论道187
搜狐总裁张朝阳：搜狐无法不成为时尚的代表187
第6章 品牌价值评估198
品牌资产的评估方法199
电视与新媒体品牌资产评估203
电视与新媒体市场价值评估209
IPTV、网络视频与数字电视210
手机电视212
列车电视213
楼宇电视216
地铁电视219
媒体品牌之道224
“即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻”224