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第一章　如何发现创业机会1

第一节　到有鱼的地方去钓鱼4

第二节　抓住别人看不见的商机8

第三节　与市场亲密接触16

一、与消费者的接触16

二、与分销商的接触17

三、与厂商的接触18

四、与政府人员的接触18

第四节　发现你身边的机会19

一、未被覆盖的空隙里就蕴藏着机会19

二、市场发生改变的地方就有机会22

三、政策嗅觉中发现商机25

四、资源稀缺蕴藏着市场机会26

五、产品或技术创新带来的机会26

第五节　不做没有把握的事27

造富神话：温州人的生意经33

第二章　创意是你成功创业的开始37

第一节　创业冲动38

第二节　追求成功的强烈欲望48

第三节　不断刷新你的创意54

第四节　创意来源于学习和思考60

第五节　如何找到创新点64

造富神话：李泽楷的第一桶金69

第三章 创业途径与方式79

第一节　成功创业的特质80

一、创业者要具有一定的专业知识和技能81

二、创业者要具有对事业执著追求的精神82

三、创业者要具备一定的管理能力85

四、创业者要具有长远的目光85

五、创业者要讲求诚信86

第二节　你适合在哪一行创业90

第三节　从小事做起94

第四节　创业模式的选择103

一、创业模式一——网络创业105

二、创业模式二——加盟创业106

三、创业模式三——兼职创业106

四、创业模式四——团队创业107

五、创业模式五——大赛创业107

六、创业模式六——概念创业108

七、创业模式七——内部创业108

第五节　如何让你的公司在短期内启动108

一、调查研究创业构想109

二、撰写创业企划书109

三、建立财务程序110

四、筹措资金110

五、组建自己的团队110

六、选择公司地点110

七、与房东签约111

八、经营证照申请111

九、公司装潢112

十、准备开张112

造富神话：刘氏兄弟的创业历程114

第四章　如何找到创业资金123

第一节　不可缺少的第一步：让人心动的商业计划书124

一、写好商业计划书的基本要求126

二、写好商业计划书的技巧129

三、商业计划书的基本框架131

第二节　筹措资金的渠道132

一、融资方式133

二、项目融资关注的焦点139

第三节 与投资者对话142

第四节　谈判不能自我陶醉，要察言观色145

第五节　借鸡生蛋151

造富神话：揭开黄光裕的致富之谜153

第五章 如何建立和经营你的创业团队157

第一节　选择你的合作伙伴158

第二节　建立信任的团队关系164

第三节　打造团队精神169

第四节　分享与分担175

第五节　建立人脉技巧179

一、人脉布建的阻力180

二、建立人脉的简易行动方案180

第六节　学会沟通技巧184

一、造成沟通障碍的原因185

二、沟通的技巧186

造富神话：释永信——“少林CEO”经营之道188

第六章　如何经营你的创业项目195

第一节　用心经营你的创业项目196

一、要重视产品“独特卖点”（USP）196

二、实行创意经营197

第二节　如何让你的生意比别人旺204

一、了解顾客的需求204

二、用引人注目的产品吸引顾客的眼球204

三、为顾客提供满意的服务205

四、让顾客为你免费做广告206

五、了解你的竞争对手207

六、适应变化，不断创新208

第三节　妙用多种经营技巧208

一、巧妙利用顾客的好奇心理209

二、巧妙运用折扣策略210

三、巧妙使用广告技巧210

四、巧妙抓住细节促销212

第四节　认识创业道路的艰辛曲折215

第五节　记住：坚持不懈是成功的秘诀219

造富神话：鲁冠球的万向之路223

第七章 如何化解创业风险229

第一节　判断创业企业成功的标准230

第二节 充分了解相关的法律知识和优惠政策233

第三节　合理避税的技巧237

第四节　经常光顾你的财务240

第五节　创业中所要处理的各种关系244

一、创业企业要处理好企业与公众的关系244

二、创业企业要和政府建立良好的关系245

三、企业要与媒体建立良好的关系245

四、创业企业要与经销商建立良好的关系246

五、创业者要与竞争对手建立良好的关系247

第六节　对创业中出现的风险的防范248

造富神话：索尼总裁不平凡的创业故事253