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第一章 传媒产业经济学概述1

引言：完整地看待传媒1

第一节 如何分析传媒产业经济学2

一、理解传媒产业经济学的概念2

二、传媒产业经济学：宏观把握与微观透视4

第二节 传媒产业的特别之处10

一、什么是传媒产业？10

二、传媒产业的主要经济学特征14

第三节 传媒产业经济学：本质及发展态势34

一、传媒是创造力经济34

二、大众传媒角色和功能的新阐释36

第四节 中国传媒在全球的参与性地位38

第二章 传媒产业组织分析：塑造传媒市场的核心43

第一节 分析框架与理论体系43

一、理论基点44

二、分析要素46

第二节 传媒“企业”的地位与作用51

一、企业的内涵51

二、作为“企业”的传媒组织52

三、中国传媒的双重属性56

第三节 传媒市场：结构、行为与绩效63

一、传媒市场结构的概念及类型63

二、决定传媒市场结构的主要因素67

三、传媒市场行为79

四、传媒市场绩效96

第三章 传媒产业结构分析：与经济增长的内在联系100

第一节 传媒产业结构的含义100

一、传媒产业结构的内涵100

二、当代中国传媒的产业结构分析101

第二节 当代中国传媒产业结构变动的考量107

一、国际环境107

二、国内环境109

三、受众需求111

四、科技发展113

五、资金积累116

第四章 传媒产业关联问题：产业间联系的纽带120

第一节 传媒产业关联的方式120

一、传媒产业关联方式121

二、传媒产业关联分析128

第二节 传媒产业波及效果分析132

一、传媒产业波及132

二、传媒产业波及源133

三、传媒产业波及线路134

第三节 当代中国传媒产业关联分析136

一、传媒价值链关联137

二、传媒投融资关联139

第五章 传媒产业结构优化：传媒业如何良性发展143

第一节 传媒产业结构优化的机理143

一、传媒产业的资源配置方式144

二、传媒产业的资源配置内容146

第二节 传媒创新与产业结构的高度化147

一、传媒产业的创新表现147

二、创新对传媒产业结构高度化的影响148

第三节 传媒的主导产业152

一、主导产业的定义152

二、传媒主导产业的选择153

第四节 聚合质量与整体效应154

一、打造传媒产业价值链154

二、发挥聚合质量与整体效应——集团化156

三、海外传媒产业集团发展启示159

第五节 传媒产业结构的合理化164

一、传媒产业供给结构的合理化164

二、传媒产业需求结构的合理化165

第六章 传媒产业政策：扶持、调整、规范166

第一节 传媒产业管理：产业政策应备特性166

一、传媒产业政策的作用167

二、传媒产业政策的一般特征171

第二节 对传媒产业的扶持与调整政策174

一、传媒是新兴的战略产业174

二、对传媒产业的优惠政策176

三、对衰退媒体的扶持178

第三节 传媒产业布局政策181

一、影响因素182

二、内容、目标和实施手段187

第四节 传媒产业技术政策189

第五节 传媒产业规制：政府主导型与政府民间平衡型192

一、政府主导型193

二、政府民间平衡型194

第七章 传媒管理：计划、组织、指挥、协调与控制198

第一节 传媒管理者的角色特征198

一、心智模式198

二、能力结构202

第二节 传媒管理架构：组织结构204

一、组织机构及建立原则204

二、媒体的三大职能部门205

三、中国传媒产业的组织结构211

第三节 传媒管理运行：计划、激励与控制224

一、传媒计划225

二、传媒组织的激励与控制226

第八章 传媒产业的发展：知识经济形势下的国际化合作237

第一节 知识经济下的传媒产业发展240

一、知识经济的内涵240

二、传媒产业的知识经济特征241

第二节 传媒全球战略联盟的形成244

一、传媒国际分工与产业转移244

二、建立传媒国际同盟245

第三节 中国传媒的国际合作性250

参考文献253

后记262