图书介绍
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- 曹亚克，王亚超，马翠华编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506417685
- 出版时间：2000
- 标注页数：191页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：200页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销概述1
第二节 服装市场营销概述7
第二章 服装市场营销环境11
第一节 服装企业营销环境概述11
第二节 服装市场营销的微观环境13
第三节 服装市场营销的宏观环境16
第三章 服装消费心理与购买行为分析22
第一节 服装消费者需求与购买动机22
第二节 影响服装消费者购买行为的因素28
第三节 服装的流行与传播34
第四章 服装市场调查与预测39
第一节 服装市场调查39
第二节 服装市场预测44
第三节 服装流行预测51
第五章 服装市场细分和目标市场选择54
第一节 服装市场细分化54
第二节 服装目标市场的选择和目标市场营销策略60
第三节 服装市场定位65
第六章 服装产品策略68
第一节 服装产品组合策略68
第二节 服装产品生命周期策略71
第三节 服装新产品开发76
第四节 服装品牌与包装策略82
第七章 服装价格策略88
第一节 服装营销定价88
第二节 服装定价的程序和方法90
第三节 服装的价格策略97
第四节 服装价格变动与企业对策102
第八章 服装分销渠道策略105
第一节 服装分销渠道的作用和类型105
第二节 中间商的功能和类型106
第三节 直复营销111
第四节 服装分销渠道的选择与管理113
第五节 物流策略121
第九章 服装促销策略126
第一节 促销组合126
第二节 服装广告策略129
第三节 服装的销售促进134
第四节 公共关系138
第五节 人员推销142
第十章 服装营销组织与控制147
第一节 市场营销组织的目标147
第二节 市场营销组织148
第三节 市场营销组织的设计152
第四节 市场营销控制156
第十一章 服装企业国际市场营销164
第一节 服装市场的现状164
第二节 企业国际化和国际市场营销166
第三节 进入国际市场的方式169
第四节 国际市场营销策略171
附录 高等教育自学考试 服装设计专科《服装市场营销教程》考试大纲181