图书介绍
品牌营销 企业价值万金的法宝品牌形象PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢强编著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810886681
- 出版时间：2007
- 标注页数：255页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：267页
- 主题词：企业管理：质量管理－市场营销学
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图书目录
第一篇 品牌营销定位第一章 品牌消费者分析3
第一节 消费者的品牌心理认知分析3
第二节 消费者的购买行为模式4
第三节 消费者购买行为的影响因素6
第四节 消费者购买决策分析7
第五节 案例分析：宜家的消费者之路8
第六节 知识点总结与问题测试9
第二章 品牌市场定位11
第一节 行业市场竞争分析11
第二节 识别市场机会13
第三节 目标市场选择与目标市场分析15
第四节 市场差异化定位方法17
第五节 案例分析：万宝路的市场定位策略20
第六节 知识点总结与问题测试22
第三章 品牌形象定位24
第一节 品牌形象定位决策要素24
第二节 品牌形象的内涵26
第三节 品牌形象的定位27
第四节 品牌形象的塑造29
第五节 品牌识别32
第六节 案例分析：永远年轻的芭比公主33
第七节 知识点总结与问题测试34
第四章 品牌关系定位36
第一节 品牌个性和品牌理念36
第二节 品牌与消费者38
第三节 品牌与社会文化39
第四节 品牌与经销商40
第五节 案例分析：真维斯的品牌关系定位41
第六节 知识点总结与问题测试44
第五章 品牌结构定位45
第一节 结构定位的两个方向45
第二节 品牌结构的决定因素46
第三节 品牌结构的组合策划48
第四节 品牌结构建设方法50
第五节 案例分析：奢侈品走下神坛51
第六节 知识点总结与问题测试54
第六章 品牌定位策略56
第一节 品牌定位及其原则56
第二节 品牌定位分析工具58
第三节 品牌定位内容60
第四节 品牌定位策略62
第五节 品牌定位流程64
第六节 品牌定位误区65
第七节 案例分析：重振雄风的奶球品牌67
第八节 知识点总结与问题测试69
第七章 品牌营销战略71
第一节 品牌营销战略构成要素71
第二节 品牌营销战略决策73
第三节 品牌忠诚度策略74
第四节 市场领导者战略76
第五节 市场挑战者战略78
第六节 案例分析：芙蓉王的品牌营销79
第七节 知识点总结与问题测试81
第二篇 品牌营销策略第八章 统一品牌策略85
第一节 统一品牌策略的两个条件85
第二节 确定整体品牌86
第三节 保持品牌一致性88
第四节 统一品牌策略的营销方法89
第五节 案例分析：松下合二为一的统一品牌策略91
第六节 知识点总结与问题测试92
第九章 复合品牌策略94
第一节 注释品牌策略94
第二节 合作品牌策略95
第三节 复合品牌策略的运用方法97
第四节 案例分析：联想的合作品牌之路98
第五节 知识点总结与问题测试100
第十章 品牌延伸策略101
第一节 品牌延伸的利弊101
第二节 影响品牌延伸的因素104
第三节 品牌延伸的一般方法105
第四节 品牌延伸应该注意的问题107
第五节 案例分析：荣事达的品牌延伸108
第六节 知识点总结与问题测试109
第十一章 多品牌策略111
第一节 实施多品牌策略的条件111
第二节 多品牌策略的运用方法113
第三节 多品牌策略的管理115
第四节 案例分析：TCL的多品牌策略解读116
第五节 知识点总结与问题测试118
第十二章 特许营销策略119
第一节 特许营销的条件119
第二节 特许营销的实施方法121
第三节 特许营销的品牌管理123
第四节 案例分析：麦当劳的成功之路125
第五节 知识点总结与问题测试127
第十三章 价格营销策略129
第一节 品牌定价策略129
第二节 高定价与低定价130
第三节 定价方法133
第四节 价格营销方法134
第五节 知识点总结与问题测试135
第十四章 产品营销策略137
第一节 产品组合137
第二节 产品质量139
第三节 产品包装140
第四节 产品营销的战略考虑143
第五节 知识点总结与问题测试145
第十五章 渠道营销策略147
第一节 品牌渠道的一般策略147
第二节 品牌渠道的构建149
第三节 品牌渠道的管理150
第四节 案例分析：蒙牛的营销渠道创新153
第五节 知识点总结与问题测试154
第三篇 品牌营销传播第十六章 品牌广告传播159
第一节 广告传播的运作规则159
第二节 界定广告主题160
第三节 明确广告诉求162
第四节 选择广告载体164
第五节 案例分析：三个品牌广告的启示167
第六节 知识点总结与问题测试168
第十七章 品牌公关传播170
第一节 品牌公关的原则170
第二节 提高品牌的美誉度172
第三节 品牌公关的一般方法173
第四节 危机公关174
第五节 案例分析：CECT手机的“中国种的狗”事件177
第六节 知识点总结与问题测试178
第十八章 品牌促销传播180
第一节 品牌促销的一般方法180
第二节 品牌促销技巧183
第三节 品牌促销管理185
第四节 案例分析：银桥的品牌促销186
第五节 知识点总结与问题测试189
第十九章 品牌口碑传播190
第一节 口碑传播原理190
第二节 品牌口碑传播的运用191
第三节 管理消费者的口碑194
第四节 案例分析：葡萄酒和BLOG相结合的口碑传播196
第五节 知识点总结与问题测试197
第二十章 品牌整合传播198
第一节 品牌整合传播的构成要素198
第二节 整合传播的实施方案200
第三节 品牌整合传播管理203
第四节 案例分析：长城的品牌整合204
第五节 知识点总结与问题测试205
第四篇 品牌营销管理第二十一章 品牌形象与市场维护209
第一节 品牌诊断209
第二节 品牌维系212
第三节 品牌保护214
第四节 案例分析：Dewars的品牌形象维护218
第五节 知识点总结与问题测试220
第二十二章 品牌危机管理222
第一节 品牌危机预警222
第二节 品牌危机公关三部曲223
第三节 品牌危机应对原则227
第四节 案例分析：娃哈哈的危机管理229
第五节 知识点总结与问题测试230
第二十三章 品牌创新232
第一节 品牌的生命周期管理232
第二节 品牌创新维度236
第三节 品牌创新方法239
第四节 案例分析：英特尔的品牌创新之路241
第五节 知识点总结与问题测试243
第二十四章 品牌增值管理245
第一节 品牌附加价值245
第二节 增值品牌及其分类247
第三节 增值营销方式249
第四节 品牌增值管理方法251
第五节 案例分析：三星电子的品牌增值之道252
第六节 知识点总结与问题测试254