图书介绍
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- 王月辉著 著
- 出版社： 北京：科学技术文献出版社
- ISBN：7502356754
- 出版时间：2007
- 标注页数：347页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：358页
- 主题词：跨国公司－企业管理－研究－日本；企业管理－研究－中国
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图书目录
综合攻略篇第一章 日本企业在中国市场的扩张战略3
第一节 日本企业在中国市场扩张的历程和规模3
第二节 日本企业进入中国市场的动机16
第三节 日本企业进入中国市场的机构和投资形态18
第四节 日本企业在中国市场扩张的地域布局24
第五节 日本企业在中国市场扩张的行业布局33
第六节 日本企业在中国市场投资的收益36
第七节 日美企业在中国市场投资与扩张的比较39
企业攻略篇第二章 丰田公司的中国市场策略53
第一节 中国市场扩张历程与战略布局53
第二节 广州丰田凯美瑞的营销策略63
第三节 一汽丰田的多品牌营销策略70
第四节 一汽丰田的三大营销实践77
第五节 一汽丰田的服务营销81
第六节 社会公益活动85
第三章 松下公司的中国市场策略90
第一节 中国市场进入历程与战略布局90
第二节 产品研发与推广策略101
第三节 品牌战略109
第四节 服务营销114
第五节 绿色营销118
第六节 社会公益活动121
第四章 索尼公司的中国市场策略124
第一节 中国市场扩张历程与战略布局124
第二节 产品和品牌策略131
第三节 索尼服务140
第四节 绿色营销145
第五节 社会公益活动149
第五章 本田公司的中国市场策略153
第一节 中国市场进入背景与战略布局153
第二节 多品牌发展战略158
第三节 质量管理体系167
第四节 服务营销创新173
第五节 绿色营销181
第六节 社会公益活动184
第六章 日产公司的中国市场策略186
第一节 中国市场扩张历程与战略布局186
第二节 东风日产的多品牌战略193
第三节 郑州日产的多品牌战略200
第四节 服务营销204
第五节 绿色营销210
第六节 社会公益活动214
第七章 东芝公司的中国市场策略218
第一节 中国市场扩张历程与战略布局218
第二节 东芝笔记本的营销策略224
第三节 东芝家电产品的营销策略229
第四节 东芝手机产品的撤退232
第五节 绿色营销234
第六节 社会公益活动238
第八章 佳能公司的中国市场策略242
第一节 中国市场进入历程与战略布局242
第二节 产品研发与市场推广247
第三节 服务营销256
第四节 绿色营销260
第五节 社会公益活动263
第九章 资生堂公司的中国市场策略267
第一节 中国市场进入历程与战略布局267
第二节 品牌与市场开发策略271
第三节 研究开发与服务策略279
第四节 渠道策略283
第五节 社会公益事业289
展望与借鉴篇第十章 日本企业对中国市场的评价与战略调整295
第一节 日本企业对中国投资环境的评价296
第二节 日本企业在中国市场扩张面临的困境301
第三节 日本企业在中国市场经营运作中最关注的问题305
第四节 日本企业在中国市场的战略调整动向312
第十一章 借鉴日本企业经验，提高中国企业国际化竞争能力323
第一节 产品研发、生产与市场推广策略323
第二节 品牌战略326
第三节 服务营销创新329
第四节 渠道运作与管理创新331
第五节 绿色营销战略334
第六节 履行企业的社会责任338
第七节 创造良好的投资与竞争环境341
参考文献345