图书介绍
广告策划人员培训与管理教程 广告策划人员业务操作必备PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩光军，贾维光主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801629922
- 出版时间：2004
- 标注页数：422页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：430页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
第一章 现代广告策划1
第一节 广告策划的概念与特征1
第二节 广告策划的原则5
第三节 广告策划的操作程序8
第四节 广告策划的发展过程20
第二章 现代广告调查28
第一节 广告调查的必要性28
第二节 广告调查的具体步骤31
第三节 广告调查方法35
第四节 广告调查表的设计与询问技术49
第三章 制定广告计划58
第一节 广告计划的概念与特征58
第二节 广告计划的构成要素60
第三节 广告计划的编写要诀71
第四章 编制广告预算73
第一节 广告预算的内容与编制程序73
第二节 影响广告预算的主要因素76
第三节 广告预算的编制方法80
第四节 广告预算的分配策略85
第五章 现代广告媒体88
第一节 广告媒体概述88
第二节 广告媒体的选择策略101
第三节 广告媒体使用策略110
第六章 媒体受众的广告心理117
第一节 复杂的受众行为117
第二节 广告的色彩心理130
第三节 广告的错觉心理140
第四节 广告的“性”诉求144
第七章 广告定位与创意策略147
第一节 现代广告定位147
第二节 广告主题的确定149
第三节 广告创意的性质与原则156
第四节 广告创意的程序与方法159
第五节 广告创意策略163
附：全美广告公司协会《创意守则》185
第八章 广告文案写作187
第一节 文案标题写作187
第二节 文案正文写作192
第三节 广告标语写作200
第九章 电视、广播、印刷品、DM广告制作204
第一节 电视广告制作204
第二节 广播广告制作211
第三节 印刷品广告的制作216
第四节DM广告的设计与制作231
第十章 海报、POP、路牌、网络、包装广告制作235
第一节 海报（广告）的制作235
第二节 店面广告（POP）的制作242
第三节 路牌广告的制作252
第四节 网络广告的制作254
第五节 包装（Package）广告的制作257
第十一章 促销广告（SP）策略269
第一节 促销广告的概念与特征269
第二节 顾客促销广告273
第三节 中间商促销广告281
第四节 推销人员促销广告287
第十二章 国际广告策划289
第一节 国际广告策划概述289
第二节 国际广告策划的环境分析293
第三节 国际广告宣传的策略298
第十三章 广告公司与广告代理302
第一节 现代广告公司302
第二节 广告公司的机构设置与经营原则305
第三节 广告代理制308
第十四章 广告管理316
第一节 广告管理概述316
第二节 广告宏观管理319
第三节 消费者组织与广告管理322
第四节 广告微观管理326
第五节 国外广告管理330
附：ICC国际商会）国际广告行为准则335
第十五章 广告效果的测定342
第一节 广告效果测定概述342
第二节 广告心理效果测定348
第三节 广告经济效果测定358
第四节 广告社会效果测定364
附件一 广告业基础性法规366
中华人民共和国广告法366
广告管理条例372
广告管理条例施行细则375
广告经营资格检查办法381
附件二 大类媒体广告管理法规384
广播电视广告播放管理暂行办法384
印刷品广告管理办法387
户外广告登记管理规定390
店堂广告管理暂行办法392
广告显示屏管理办法395
附件三 大类产品广告管理法规398
食品广告发布暂行规定398
药品广告审查办法400
药品广告审查标准403
医疗广告管理办法405
医疗器械广告审查办法407
医疗器械广告审查标准411
化妆品广告管理办法412
房地产广告发布暂行规定414
农药广告审查办法417
农药广告审查标准419
参考文献421
后记422