图书介绍
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- 孔祥金，李伟主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030195364
- 出版时间：2007
- 标注页数：259页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：270页
- 主题词：药品－市场－调查－医学院校－教材；药品－市场预测－医学院校－教材
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图书目录
第一章 概述1
第一节 医药企业与医药市场1
第二节 医药市场调查的概念与分类7
第三节 医药市场预测的概念和分类10
第四节 医药市场调查与预测的作用12
第五节 医药市场调查与预测在中国的发展与应用13
第二章 医药市场信息系统16
第一节 医药市场信息的概念和特点16
第二节 医药市场信息的功能与分类20
第三节 医药市场信息系统的含义及构成23
第四节 医药市场信息系统的构建28
第三章 医药市场调查的内容41
第一节 医药市场宏观环境调查41
第二节 医药市场微观环境调查45
第三节 竞争对手调查48
第四节 市场营销组合要素调查49
第五节 医药市场潜量测定54
第四章 医药市场消费行为分析59
第一节 医药目标市场战略59
第二节 医药消费者市场及其购买行为分析66
第三节 医药组织市场及其购买行为分析77
第五章 医药市场调查设计86
第一节 医药市场调查设计的概念与意义86
第二节 医药市场调查的工作流程87
第三节 医药市场调查方案设计94
第六章 医药市场文案调查法103
第一节 医药市场文案调查的特点与功能103
第二节 医药市场文案调查的程序与原则108
第三节 医药市场文案调查资料的搜集111
第七章 抽样调查技术117
第一节 抽样与抽样调查117
第二节 抽样调查流程120
第三节 随机抽样技术123
第四节 非随机抽样技术128
第五节 样本容量130
第六节 抽样中的误差问题139
第八章 问卷调查技术145
第一节 问卷与问卷设计概述145
第二节 问句设计技术146
第三节 问句设计的原则151
第四节 问卷结构与问卷设计153
第五节 态度测量技术及其应用158
第九章 医药市场实地调查法168
第一节 访问法168
第二节 观察法176
第三节 实验调查法180
第十章 调查资料处理与分析190
第一节 市场调查资料的处理190
第二节 变量序列及其编制195
第三节 交叉列表技术198
第四节 统计图的应用200
第五节 市场调查资料主要统计指标202
第十一章 医药市场定性预测法技术208
第一节 医药市场定性预测概述208
第二节 因素分析法208
第三节 专家意见集合法210
第四节 专家会议法213
第五节 德尔菲法215
第十二章 医药市场定量预测技术220
第一节 时间序列变动类型分析220
第二节 时间序列预测技术220
第三节 直线趋势延伸预测技术226
第四节 季节变动趋势预测技术227
第五节 回归分析与预测230
第十三章 医药市场调查与预测报告234
第一节 医药市场调查与预测报告的格式234
第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤238
第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题239
第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式242
第十四章 医药市场调查与预测管理246
第一节 医药市场调查与预测的参与者246
第二节 医药市场调查与预测专业机构的类型249
第三节 医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择251
第四节 医药市场调查与预测人员的管理255
主要参考文献259