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绪论1

第一章　什么是媒介素养10

第一节　媒介素养的基本概念10

一、媒介：天使还是魔鬼？10

二、媒介的意识形态化带来的问题13

三、媒介素养概念的提出16

四、媒介素养的词源和定义17

第二节　作为终生教育的媒介素养20

一、通过媒介的学习20

二、以批判、学习的心态对待媒介20

三、媒介素养与终生学习23

第三节　教育目的：成为主动的阅听人25

一、阅听人的概念和要求25

二、如何理解和利用媒介信息26

第四节　媒介素养教育的现状29

一、发达国家的媒介素养教育29

二、媒介素养教育的观念发展：以英国为例31

三、国内媒介素养研究和教育现状36

第五节 当代大学生媒介素养的培养38

一、大学生媒介素养教育的重要性38

二、大学生媒介素养的现状和问题39

三、大学生媒介素养培养的基本方法40

第二章　媒介与媒体53

第一节　理解媒介53

一、何为媒介53

二、媒介的发展史57

第二节　常见的大众传媒65

一、报纸66

二、广播68

三、电视70

四、互联网71

五、杂志72

第三章 媒介的数字化与数字化媒介74

第一节　媒介的数字化进程74

一、电视媒介的数字化进程74

二、报纸媒介的数字化进程77

三、广播媒介的数字化进程79

四、期刊媒介的数字化进程81

第二节　认识数字化媒介83

一、数字化媒介的特点84

二、几种类型的数字化媒介介绍86

三、了解数字鸿沟92

四、数字化媒介的未来发展94

第三节　使用数字化媒介97

一、网络新闻的阅读与理解97

二、在线数据库的简单介绍99

三、搜索引擎的使用100

四、其他数字化媒介的使用102

第四节　数字媒介素养教育104

一、数字化媒介素养教育的基本内容104

二、数字化媒介素养教育的核心：人格主体重塑106

三、数字化媒介素养中的能力结构调整108

第四章　媒介与信息环境112

第一节　媒介对人类生存的渗透112

一、基于媒介的学习113

二、基于媒介的工作114

三、基于媒介的娱乐116

四、基于媒介的情感与交往117

五、基于媒介的社会动力学118

第二节　信息环境的实在与虚拟120

一、何谓信息环境？何谓虚拟？120

二、符号和文本的先天缺陷：信息描述的两重性124

三、一起来做“完形填空”：信息感知的两重性124

四、信息交往的两重性126

五、实在效果和虚拟效果：信息效用的两重性127

第三节　三色眼镜：媒介的不良信息与青少年成长128

一、黑色眼镜：媒介暴力128

二、黄色眼镜：媒介色情泛滥132

三、灰色眼镜：偏见与歧视133

第四节　媒介的负效用与社会心理危机135

一、盲区与鸿沟：知晓权与信息不对称135

二、现代“紧箍咒”：信息过载与信息焦虑137

三、意见市场的失范与意见焦虑139

四、文本的陷阱与信息诱导141

五、媒介权力的滥用与信息强制142

第五节 网络信息环境下的生存143

一、海量信息下的生存143

二、虚拟交往中的生存144

三、面对网络游戏的生存145

四、面对越境信息流的生存147

五、网络信息环境下如何正确生存147

第五章　媒介与经济150

第一节　媒介的商品属性150

一、媒介作为商品150

二、媒介市场156

第二节　媒介的商业化：经济对媒介的渗透161

一、媒介商业化的表征162

二、商业化的贡献与局限163

第三节　媒介对于国民经济的积极意义168

一、作为信息产业组成部分的大众传媒业169

二、传媒在社会生产中的催化功能170

三、传媒在日常消费中的推进作用173

第六章　媒介与政治178

第一节　大众媒介中的政治信息178

一、政治信息的基本内涵及其采集原则178

二、传媒中政治信息的影响因素182

三、从“两会”报道看传媒中的政治信息184

第二节　传媒与政治社会化188

一、大众传播的政治社会化功能188

二、大众传媒在政治社会化中的作用189

三、政治社会化的媒介策略192

第三节　大众传媒与政治的互动194

一、政治对大众传播媒介的影响194

二、大众传播媒介对政治的影响197

第七章　媒介与社会文化202

第一节　大众传媒中的社会新闻202

一、社会新闻的含义和特征202

二、被异化的社会负面新闻203

三、如何正确解读与处置社会负面新闻205

第二节　大众传媒与当代社会文化206

一、传媒与流行文化207

二、传媒与消费文化209

三、传媒与大众文化212

第三节　新媒体与未来社会215

一、社会发展进程中的传媒变革215

二、迈向未来的传媒社会217

第八章　媒介的全球化与跨文化传播意识225

第一节　全球化与跨文化传播225

一、全球化的来临225

二、了解跨文化传播229

三、媒介与跨文化传播231

第二节　媒介的全球化235

一、媒介集团的全球化扩张236

二、媒介全球化背景下强势文化的冲击241

三、中国媒介在全球化浪潮中的应对243

第三节　理解全球化中的跨文化传播245

一、国际影视大片的文化传播内涵246

二、动画片的文化传播内涵250

三、广告的文化传播内涵253

四、全球化时代跨文化传播意识的养成254

第九章　如何解读新闻信息259

第一节　新闻的生产259

一、什么样的信息可以成为新闻259

二、新闻从哪里来261

三、新闻采集的过程263

四、新闻加工的过程268

五、新闻把关与把关人271

第二节　如何解读新闻文本272

一、新闻主题272

二、新闻题材与新闻体裁276

三、新闻事实与背景277

四、新闻图片278

五、音频、视频新闻文本280

六、网络新闻文本280

第三节　新闻的属性及其发展趋向282

一、新闻的互文性282

二、新闻的联动性283

三、新闻的全时性285

四、新闻的多源性286

五、新闻的个人性287

第四节　新闻世界里的不同理念289

一、权威主义的理念289

二、新闻自由的理念290

三、社会责任的理念290

四、发展的理念291

五、民主参与的理念291

六、前苏联新闻业的理念292

第五节　解读新闻背后的利益导向292

一、新闻背后的社会公益293

二、新闻背后的商业利益293

三、新闻背后的阶层利益294

四、新闻背后的国家利益295

五、新闻背后的意识形态296

第十章　广告素养300

第一节　广告的制作流程探析300

一、广告的目的：商业效益300

二、广告是如何做出来的303

第二节 广告的社会影响力是如何发挥的：强制性消费意识的灌输316

一、消费意识316

二、广告如何塑造消费意识317

第三节　如何正确理解广告322

一、正确理解自身的真实需求322

二、把握广告中的合理信息323

三、欣赏广告艺术的形式324

四、广告创新、创异思维325

第十一章　娱乐信息素养328

第一节　人为什么要娱乐331

一、人类精神追求的不可或缺331

二、当代人迷恋娱乐活动的可能336

第二节　娱乐信息的本质341

一、娱乐信息的理念：快乐原则341

二、娱乐信息的表达：感官刺激346

三、娱乐类信息并不娱乐的制作流程348

第三节 正确理解不同类型的娱乐信息351

一、正确理解体育类娱乐信息352

二、正确理解故事类娱乐信息357

第十二章　如何面对媒介363

第一节　个人如何面对媒介363

一、信息时代的个人媒介意识364

二、个人接触媒介时的应有心态365

三、如何与记者打交道366

四、接受媒体采访时的注意事项368

五、如何争取媒介的关注372

第二节　组织如何面对媒介374

一、现代社会组织与媒介的关系374

二、组织与媒介交往的原则与技巧375

三、危机时期的媒介关系379

四、网上公关时代384

第三节　媒介活动中个人权利的维护388

一、信息传播中个人的权利389

二、个人维护权利的方式393

第四节　媒介活动中个人隐私的保护394

一、隐私与隐私权397

二、我国现行法律对隐私权的保护397

三、大众传媒侵犯隐私权的方式398

四、如何防止个人隐私被侵犯399

后记402