图书介绍

POP广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

汪涛编著著
出版社：武汉：湖北美术出版社
ISBN：7539419970
出版时间：2007
标注页数：76页
文件大小：24MB
文件页数：80页
主题词：商业广告－宣传画－设计－教材

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图书目录

第一章　POP广告设计概述广告1

设计　2

研究课题2

研究方法　3

认识POP广告3

何为POP广告　3

POP广告的功能　　3

POP广告的作用　4

POP广告的分类　4

标牌式POP广告　4

柜台式POP广告　4

悬挂式POP广告　5

立地式POP广告　6

包装式POP广告　6

招贴式POP广告　6

橱窗式POP广告　7

光电式POP广告　7

声象式POP广告　7

系列化POP广告　7

第二章　广告策划策划　9

原则9

统一性原则9

灵活性原则　10

有效性原则　10

程序11

调查12

调查内容　12

关于产品情况的调查与分析　　12

关于企业状况的调查与分析　12

关于市场情况的调查与分析　　13

关于消费者的调查与分析　　14

关于广告环境的调查与分析　　14

调查方法　15

观察法　5

访谈法15

典型调查　15

抽样调查　　　15

广告计划　15

广告目标　　　15

广告概念　　　　16

广告主题　19

表现形式　　19

POP广告策划　25

明确POP广告的目标25

POP广告的定位研究　25

POP广告经费的预算25

POP广告发布的时间　25

POP广告效果的测定　25

第三章　广告创意创意26

原则26

首创性原则　26

简明性原则　　27

形象性原则　27

要素27

心理学依据28

方法32

反向法　　　32

返朴法　　　32

置疑法　　　33

异构法　　33

散点法　　　　34

跳跃法　　34

潜水法　　　35

联想法　　　35

思古法　　　　35

集思法　　　　36

POP广告形式的创意　36

模拟形POP广告　　36

几何形POP广告　　37

构成式POP广告　　37

结合式POP广告　37

POP广告图形创意　37

POP广告方案创意　39

第四章　广告设计（一）美的形式与法则律动美41

反复　　42

渐变　42

交替42

平衡美42

对称平衡　42

非对称平衡　43

对比美　44

均势对比　44

强弱对比44

调和美45

类似调和　　45

对比调和　45

量感的调和　45

质感的调和　　45

色感的调和　　　45

比例美　46

正常比例　　47

悬殊比例　　　47

统一美47