图书介绍
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- 赵喜仓，马志强，何娣编著 著
- 出版社： 镇江：江苏大学出版社
- ISBN：7811300230
- 出版时间：2007
- 标注页数：360页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：369页
- 主题词：市场－调查；市场需求分析
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的含义、特点及作用1
第二节 市场调查的类型3
第三节 市场调查的基本步骤6
第四节 市场调查的主要应用范围7
第五节 国内外市场调查工作的现状8
第六节 市场信息及管理10
练习与思考16
阅读与分析16
第二章 市场调查方案设计21
第一节 市场调查方案设计的重要性21
第二节 市场调查方案设计的主要内容22
第三节 市场调查方案的优化25
第四节 市场调查的组织27
练习与思考33
阅读与分析33
第三章 问卷调查法38
第一节 问卷调查法的类型38
第二节 问卷的基本结构43
第三节 问卷设计的流程和技巧47
第四节 问卷调查法的应用54
练习与思考56
阅读与分析62
第四章 文案调查法67
第一节 文案调查法的概念及功能67
第二节 文案调查的渠道和方法69
第三节 文案调查体系的建立和管理73
练习与思考75
阅读与分析75
第五章 观察法和访问法78
第一节 观察法的类型78
第二节 观察法应用的优缺点和要求80
第三节 市场访问法的类型81
第四节 访谈过程的控制85
练习与思考88
阅读与分析88
第六章 实验调查法和态度测量表法92
第一节 实验调查法的概念及优缺点92
第二节 实验调查法的分类94
第三节 市场实验法的应用96
第四节 态度测量表法103
练习与思考109
阅读与分析110
第七章 抽样调查法115
第一节 抽样调查的概念及作用115
第二节 常用术语及抽样方案设计116
第三节 随机抽样技术120
第四节 非随机抽样技术125
练习与思考126
阅读与分析127
第八章 信息化市场调查方法134
第一节 计算机辅助电话调查134
第二节 网上调查138
练习与思考144
阅读与分析144
第九章 市场调查资料的整理和描述147
第一节 市场调查资料整理的意义147
第二节 市场调查资料整理的方法147
第三节 市场调查资料的统计分析151
练习与思考184
阅读与分析186
第十章 市场预测198
第一节 市场预测概述198
第二节 市场预测的基本程序198
第三节 市场预测的定性方法201
第四节 市场预测的定量方法209
第五节 市场预测的结果分析239
练习与思考243
阅读与分析246
第十一章 市场需求分析248
第一节 市场需求分析概述248
第二节 市场需求属性分析250
第三节 市场需求数量关系255
第四节 消费者购买行为分析259
第五节 市场需求预测277
练习与思考279
阅读与分析279
第十二章 市场供给分析286
第一节 市场供给分析概述286
第二节 市场结构分析293
第三节 市场竞争者分析301
第四节 市场供给预测308
练习与思考313
阅读与分析313
第十三章 市场决策分析317
第一节 市场决策环境分析317
第二节 市场竞争战略选择324
第三节 市场细分与目标市场定位327
第四节 市场营销组合策略336
练习与思考353
阅读与分析354
参考文献358
后记360