图书介绍
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- 崔银河著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811270495
- 出版时间：2007
- 标注页数：162页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：171页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 市场调查1
第一节 市场调查目的1
第二节 市场调查方法5
第三节 民意测验9
第二章 广告策划11
第一节 政治广告策划11
第二节 商业广告策划13
第三节 广告策划与产品销售预测28
第四节 房地产广告策划29
第三章 CIS策划37
第一节 综述37
第二节 CIS理论47
第四章 广告策划与市场营销53
第一节 概述53
第二节 事件营销与活动营销56
第五章 广告创意65
第一节 广告创意之实质65
第二节 广告创意与“期待融合”72
第三节 创意的生成75
第四节 广告创意与灵感85
第五节 广告创意之商业目的91
第六章 广告创意与写作98
第一节 创意表现与写作技法98
第二节 广告写作技法实用举要99
第三节 广告创意与语言运用104
第七章 广告创意与民族文化107
第一节 广告创意与民族文化107
第二节 文化地域、文化背景与广告创意109
第三节 文化定位、文化诉求与广告创意111
第四节 文化精神、文化表现与广告创意113
第五节 文化气质、文化建构与广告创意115
第六节 现实主义、浪漫主义与广告创意118
第八章 广告创意与美学121
第一节 广告创意与审美综述121
第二节 广告创意与审美移情122
第三节 广告创意与审美共鸣124
第四节 广告创意与审美品味125
第九章 广告创意与美术127
第一节 广告创意与绘127
第二节 广告创意与摄影129
第三节 广告创意与色彩131
第四节 广告创意与汉字132
第五节 广告创意与音乐133
第十章 广告创意与文学139
第一节 文学的发展与广告139
第二节 鲁迅的广告意识142
第十一章 广告哲学148
第一节 广告策划、定位与哲学148
第二节 想象哲学与广告创意153
第三节 综述156
主要参考书目162