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Part 01 平面广告设计基础知识1

Chapter 01 平面广告基础知识1

01 初识平面广告4

什么是平面广告4

平面广告的创意4

国外优秀平面广告赏析6

02 平面广告的类型8

了解平面广告的类型8

了解各类型平面广告的特点10

了解平面广告投放市场的环境11

Chapter 02 平面设计软件14

01 三大平面设计软件14

矢量绘图先锋软件——Illustrator14

排版达人矢量绘图软件——CorelDRAW16

强大的图像处理软件——Photoshop17

三大平面设计软件制作的平面作品赏析18

02 定制设计师需要的工作界面20

拆分和关闭不常使用的面板20

切换不同的显示模式显示平面作品21

自定义有利于操作的工作界面22

03 了解工具箱24

熟悉工具箱中的工具24

显示隐藏的工具24

平面设计中常用工具的使用25

04 了解平面作品中的图层关系27

平面作品中的图层类型27

在设计中掌握图层的基本操作方法28

了解便于管理图层的图层组30

Part 02 设计前的准备工作34

Chapter 03 平面广告中的色彩搭配34

01 色彩的基础知识34

什么是色彩34

光与色的关系35

身体和色彩的关系36

平面广告中的流行色37

02 了解颜色填充39

用于填充颜色的油漆桶工具39

在指定范围内进行图案填充40

渐变填充的方式42

自定义渐变填充42

03 Photoshop中的颜色调整44

Photoshop中的颜色模式44

颜色模式之间的转换45

基础修复与调色47

改变作品的整体色调48

使用调整图层调色49

调整图层与调整命令的区别50

04 平面广告与色彩搭配52

平面广告中的色彩意向特征52

渐变填充在杂志内页背景中的应用53

突出色彩对比的招贴广告54

杂志广告中的留白艺术55

Chapter 04 图形在平面广告中的重要作用58

01 图形的含义58

标志和符号学58

涵义、象征和符号59

图形中的明喻61

02 绘制图形的路径62

绘制路径62

路径面板62

钢笔工具的运用63

改变路径的形状64

描边路径65

填充路径65

填充像素、路径与形状的关系66

路径与选区的相互转换67

03 图形在平面广告中的应用70

剪影式图形在DM单中的应用70

纪实性图形在画册中的应用71

系列图形在杂志封面中的应用71

蒙太奇图形在海报招贴中的应用72

Chapter 05 平面广告的构图与文字编排72

01 构图的形式74

排版74

页面设计75

黄金分割75

对称式构图76

文字的对齐方式77

图文并茂编排方式77

不规则编排78

02 创建选区进行抠图79

了解基本选区工具79

智能选择工具详解81

使用选区限定构图范围82

03 文字的编辑84

了解文字面板84

段落文字的排版85

蒙版文字86

制作变形文字88

随路径舞动的路径文字90

使用文本框进行快速排版90

04 平面广告中的构图和文字编排92

报纸广告中的常规构图92

杂志广告中的拼接式构图93

DM单中大磅字编排方式94

Chapter 06 平面广告的特效合成运用96

01 蒙版特效合成法96

蒙版的类型与创建方式96

使用图层蒙版进行无边缝合成97

02 通道高级合成100

了解通道面板100

在通道中抠取图像101

单通道应用图像合成103

多通道应用图像合成103

03 滤镜特效合成107

了解滤镜菜单107

使用多个滤镜应用特效108

04 平面广告中的特效合成应用112

电影海报中的特效合成应用113

户外广告中的夸张特效应用113

极具创意的杂志特效广告114

Part 03 平面广告设计实战114

Chapter 07 海报设计114

01 海报的种类118

02 海报纸张的类型119

03 海报中的覆膜技术120

04 打印机海报——小身材，大感觉121

05 电影海报——散落在空中的花瓣133

06 促销海报——夏日，多点惊喜147

Chapter 08 报纸广告设计166

01 报纸广告的版面分布166

02 报纸广告的拼版167

03 报纸广告的套红技术168

04 房产广告——典雅的欧式风情169

05 紫郡寝具广告——在山与泉中熟睡184

Chapter 09 杂志广告设计198

01 杂志开本198

02 杂志和杂志广告的关系199

03 杂志广告的印刷颜色200

04 汽车广告——缤纷惬意的生活201

05 笔记本广告——激情四溢213

Chapter 10 DM单和画册设计234

01 DM单的常用折法234

02 画册的开本235

03 DM单和画册的纸张选择236

04 音乐会DM单——黑暗中的精灵237

05 人物写真——不平凡的艺术人生250

Chapter 11 售点广告设计274

01 现代的促销方式274

02 售点广告的种类276

03 售点广告的作用278

04 促销台历——永发10周年盛世281

05 饮吧展架——喝出自己的味道293

Chapter 12 户外广告设计314

01 户外广告的类型314

02 户外广告中的喷绘和写真315

03 户外广告成本的核算316

04 手机广告——清晰画面由你掌控317

05 泡泡糖广告——开启童年的回忆332

Chapter 13 包装设计344

01 包装的材质344

02 包装中的四色印刷345

03 包装的烫金、烫银效果346

04 伏特加包装——蝴蝶飞舞的世界347

05 巧克力酱包装——就这样爱上了357

Part 04 设计作品的输出378

Chapter 14 设计作品的设置与输出378

01 输出分辨率378

分辨率的设置与修改378

分辨率给平面设计带来的误区379

02 图像大小与画布大小380

了解当前图像大小380

等比例更改DM单的尺寸380

修改杂志广告的画布大小381

03 储存格式382

保存素材文件的格式382

设置作品适合的输出格式383

保留图层的文件格式384

存储为Web和设备所用格式385

Chapter 15 设计作品的印刷388

01 印刷前打印小样388

了解图片包388

打印和预览389

调整设计作品的方向390

02 印刷工艺392

平面广告的平版印刷392

神奇的丝网印刷393

03 后期加工394

上光油394

模切和打孔395

起凸和压凹396

04 印刷与后期加工的综合运用397

质感397

印刷品的增值398