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第1章　平面设计的基础知识1

1.1　设计与生活1

1.1.1　设计与生活方式1

1.1.2　设计与传统文化2

1.2　平面设计概述3

1.2.1 平面设计的概念3

1.2.2　平面设计的演变4

1.3　平面设计的特征4

1.3.1　信息性5

1.3.2　折中性5

1.3.3　广泛性5

1.4　平面设计的元素5

1.5　平面设计的构成要素6

1.5.1 图形6

1.5.2　文字7

1.5.3　色彩7

1.6　平面设计的表现方法7

1.6.1　直接表现法7

1.6.2　突出特征法8

1.6.3　对比衬托法8

1.6.4　适当夸张法9

1.6.5　以小见大法10

1.6.6　运用联想法10

1.6.7　富于幽默法11

1.6.8　借用比喻法11

1.6.9　以情托物法12

1.6.10　悬念安排法12

1.6.11　选择偶像法13

1.6.12　谐趣模仿法13

1.6.13　神奇迷幻法14

1.6.14　连续系列法14

1.7　平面设计的版面编排15

1.7.1　版面编排的原理15

1.7.2　版面编排的视觉流程21

1.7.3　版面编排的形式22

1.8　平面设计的工作流程25

1.9　思考练习27

1.9.1　填空题27

1.9.2　选择题27

1.9.3　问答题27

第2章　色彩的基础知识29

2.1　色彩概述29

2.1.1　颜色识别原理30

2.1.2　光源色和物体色31

2.2　三原色和印刷色31

2.2.1　RGB颜色32

2.2.2　CMYK颜色32

2.3　色彩与设计33

2.3.1　色彩的属性33

2.3.2　色彩构成35

2.3.3　色彩运用的理念35

2.4　平面设计中的色彩应用42

2.4.1 印刷品中的应用42

2.4.2　网页中的应用42

2.5　思考练习48

2.5.1　填空题48

2.5.2　选择题49

2.5.3　问答题49

第3章　平面设计的前期准备51

3.1　图像的获取方式51

3.2　处理图像的基本知识52

3.2.1　位图和矢量图52

3.2.2　分辨率55

3.2.3　色彩模式57

3.3　常用平面设计软件61

3.3.1　Photoshop软件62

3.3.2　Illustrator软件62

3.3.3 InDesign软件63

3.3.4 CorelDRAW软件63

3.3.5 FreeHand软件64

3.3.6 PageMaker软件65

3.3.7 Painter软件65

3.4　常用的文件格式66

3.4.1 JPEG格式66

3.4.2 TIFF格式66

3.4.3 EPS格式67

3.4.4 PSD格式67

3.4.5 CDR格式67

3.4.6 AI格式68

3.4.7 BMP格式68

3.4.8 GIF格式68

3.4.9 PNG格式69

3.5　思考练习69

3.5.1 填空题69

3.5.2　选择题69

3.5.3 问答题70

第4章　印刷基础知识71

4.1　印刷的流程71

4.1.1　输出71

4.1.2　晒版73

4.1.3 印刷73

4.1.4　后期加工74

4.2　常用纸张的规格和种类74

4.2.1　纸张的规格75

4.2.2　常用纸张的种类与用途76

4.3　常见的印刷种类79

4.3.1 凸版印刷79

4.3.2　平版印刷79

4.3.3　凹版印刷80

4.3.4　孔版印刷81

4.3.5　无版印刷81

4.4　印刷后期加工工艺81

4.5　思考练习82

4.5.1　填空题82

4.5.2　选择题82

4.5.3　问答题83

第5章　文字设计85

5.1　文字设计的概述85

5.2　文字造型特点86

5.2.1　汉字造型特点86

5.2.2　拉丁文字造型特点88

5.3　文字的创意设计88

5.3.1　文字设计的形象化89

5.3.2　文字设计的装饰化89

5.4　制作POP中文字效果90

5.5　设计个性签名97

5.6　思考练习109

5.6.1　填空题109

5.6.2　选择题110

5.6.3　问答题110

5.6.4　上机操作110

第6章　图形设计113

6.1　认识图形设计113

6.1.1 图形设计的概述113

6.1.2　图形的功能114

6.2　图形设计应用115

6.2.1 图形设计的应用范畴115

6.2.2　图形设计的方法115

6.3 设计商业插图119

6.4　设计艺术插图131

6.5　思考练习143

6.5.1　填空题143

6.5.2　选择题144

6.5.3　问答题144

6.5.4　上机操作144

第7章　标志设计145

7.1　认识标志设计145

7.1.1　标志设计的概述145

7.1.2　标志的特点、功能和类别146

7.2　标志设计的创意与功能148

7.2.1　标志设计的创意148

7.2.2　标志设计的表现形式和表现方法148

7.3　设计企业标志152

7.4　设计活动标志162

7.5　思考练习166

7.5.1　填空题166

7.5.2　选择题166

7.5.3 问答题167

7.5.4　上机操作167

第8章　印刷品设计169

8.1　认识印刷品设计169

8.2　印刷品设计种类170

8.2.1 平面广告170

8.2.2　书籍设计173

8.2.3　包装印刷设计174

8.3　印刷品设计的创意与设计表现174

8.3.1 印刷品设计的创意原则174

8.3.2　印刷品设计的设计表现175

8.4　设计书籍封面176

8.5　设计DM（直邮广告）189

8.6　设计产品目录199

8.7　思考练习213

8.7.1　填空题213

8.7.2　选择题213

8.7.3　问答题213

8.7.4　上机操作214

第9章　包装设计215

9.1　认识包装设计215

9.1.1　包装设计的概述215

9.1.2　包装设计的功能和类别216

9.2　包装设计的创意与设计表现218

9.2.1　包装设计的创意218

9.2.2　包装设计的设计表现218

9.3 设计CD封套220

9.4　设计手拎袋240

9.5　思考练习248

9.5.1　填空题248

9.5.2　选择题248

9.5.3　问答题248

9.5.4　上机操作248

第10章　网页构架设计与UI设计251

10.1 网页构架设计的概述251

10.1.1　信息与框架结构251

10.1.2　框架设计的选择与应用253

10.2　网页构架的创意风格254

10.3　认识UI设计255

10.3.1　UI设计的概述255

10.3.2　GUI设计的概述255

10.4　设计个性网站构架256

10.5　设计商业网站构架270

10.6　设计迷你播放器界面284

10.7　思考练习300

10.7.1　填空题300

10.7.2　选择题300

10.7.3 问答题301

10.7.4　上机操作301

附录A　平面设计中常用名称和术语303

A.1 平面设计中常用名词303

A.2　常用术语304

附录B　参考答案307