图书介绍
营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王娜玲主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：756420186X
- 出版时间：2008
- 标注页数：334页
- 文件大小：141MB
- 文件页数：344页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 营销策划导论1
第一节 营销策划概述2
第二节 营销策划的原则7
第三节 营销策划创意8
第四节 营销策划作业流程12
思考与练习16
第二章 营销策划分析17
第一节 营销策划环境分析目的与程序18
第二节 营销策划环境分析内容19
第三节 SWOT综合环境分析法27
思考与练习33
实例模仿实训33
第三章 目标市场策划41
第一节 市场细分方法42
第二节 目标市场策划47
第三节 市场定位策划51
思考与练习56
实例模仿实训56
第四章 产品及价格策划62
第一节 产品品牌策划63
第二节 新产品开发策划68
第三节 产品包装策划72
第四节 定价策划76
第五节 品牌策划方案的撰写83
思考与练习88
实例模仿实训88
第五章 营销渠道策划93
第一节 分销渠道策划概述95
第二节 连锁制渠道策划97
第三节 代理制渠道策划104
第四节 企业营销渠道方案撰写111
思考与练习118
实例模仿实训118
第六章 物流运作策划124
第一节 物流概述126
第二节 物流方案策划原理128
第三节 企业物流策划方案的撰写134
思考与练习149
实例模仿实训149
第七章 销售促进策划158
第一节 销售促进工具159
第二节 企业销售促进策划164
第三节 节日促销策划168
第四节 促销方案的撰写174
思考与练习178
实例模仿实训178
第八章 营销广告策划185
第一节 营销广告策划概述186
第二节 营销广告的媒介策划192
第三节 广告效果测定205
第四节 广告策划书的撰写211
思考与练习216
实例模仿实训216
第九章 公关促销策划222
第一节 公关概述223
第二节 企业公关专题活动策划225
第三节 企业公关新闻与危机公关策划229
第四节 企业公关活动策划方案撰写239
思考与练习244
实例模仿实训244
第十章 企业形象策划——CIS导入253
第一节 企业形象策划概述255
第二节 企业理念识别系统策划260
第三节 企业行为识别系统策划263
第四节 企业视觉识别系统策划266
第五节 企业形象策划过程中各类文案的撰写273
思考与练习278
实例模仿实训278
第十一章 综合策划实训292
第一节 产品上市推广方案策划实训292
第二节 产品年度促销方案策划实训307
第三节 企业渠道设计与变革方案策划实训313
第四节 营销诊断方案策划实训324
参考文献333