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Chapter 01认识移动电商1

1.1了解移动电商2

1.1.1什么是移动电商2

1.1.2移动电商与传统电商的区别3

1.1.3移动电商的现状4

1.1.4了解移动电商的4种模式5

1.1.5移动电商的应用形式5

1.2移动电商的特点7

1.2.1全天候7

1.2.2个性化8

1.2.3精准性8

1.2.4安全性8

1.2.5定位性8

1.2.6便利性8

1.2.7辨识性9

1.2.8即时性9

1.3移动电商与传统电商比较9

1.3.1移动电商对传统电商的影响9

1.3.2传统电商企业需要做什么？10

1.4移动电商与传统电商设计的差异化10

1.4.1使用场景的差异11

1.4.2交互方式的差异11

1.4.3屏幕容量的差异11

1.4.4信息组织的差异12

1.4.5导航系统的差异14

1.5移动端电商视觉设计原则15

1.5.1功能性原则15

1.5.2可视性原则16

1.5.3统一性原则19

1.6本章小结20

Chapter 02移动端电商图标21

2.1图标设计风格22

2.1.1拟物化图标22

2.1.2扁平化图标23

2.1.3简约图标24

2.1.4线框图标25

2.2移动端图标应用类型25

2.2.1应用图标25

案例分析 天猫购物APP图标设计分析27

实战案例 设计运动品牌电商应用图标28

2.2.2功能图标39

案例分析 食品电商图标设计分析40

实战案例 设计功能性图标41

2.2.3修饰图标47

案例分析 女性购物简约图标设计分析49

实战案例 设计简约图标50

案例分析 餐饮电商线框图标设计分析54

实战案例 设计线框象形图标55

2.3 iOS和Android系统图标的特点59

2.3.1 iOS系统图标的特点59

2.3.2 iOS系统图标的尺寸60

2.3.3 Android系统图标的特点60

2.3.4绘制图标时需要注意的问题61

案例分析 男装电商APP图标分析61

实战案例 设计时尚风格电商APP图标62

2.4电商应用图标视觉设计要点69

2.4.1符合设计规范性69

2.4.2分析定位，突出特点70

2.4.3设计完整性70

2.4.4统一性70

2.4.5连续性71

案例分析 电影票电商APP图标设计分析72

实战案例 设计简约风格电商APP启动图标73

2.5本章小结79

Chapter 03移动端电商基本元素81

3.1关于移动端网店设计82

3.1.1什么是网店设计82

3.1.2移动端网店设计前的准备82

3.1.3移动端网店特点83

3.1.4提高手机端店铺转化率84

案例分析 咖啡饮品店标设计分析85

实战案例 设计男装店铺店标86

3.2移动端常见的导航表现形式92

3.2.1顶部导航92

3.2.2底部导航93

3.2.3列表式导航94

3.2.4平铺式导航95

3.2.5矩阵/网格式导航95

案例分析 商品分类列表导航设计分析97

实战案例 设计矩阵式移动电商导航98

3.2.6悬浮icon导航104

3.2.7侧边式导航104

案例分析 弹出式导航设计分析106

实战案例 设计移动电商侧边导航107

3.3工具栏设计111

3.3.1工具栏的重要性111

3.3.2工具栏的作用112

案例分析 餐饮电商工具栏113

实战案例 设计电商工具栏114

3.4本章小结120

Chapter 04移动端电商广告121

4.1移动端电商广告与PC端电商广告的不同122

4.1.1使用场景122

4.1.2地理位置122

4.1.3身份识别122

4.1.4显示方式122

4.2移动端广告类型122

4.2.1 Banner广告122

4.2.2开屏广告124

4.2.3弹窗广告125

4.2.4视频广告125

4.2.5富媒体广告126

案例分析 天猫开屏广告设计分析127

实战案例 设计电商APP开屏广告128

案例分析 活动促销弹窗广告设计分析134

实战案例 设计移动电商弹窗广告135

4.3移动电商广告的设计元素145

4.3.1广告背景145

4.3.2产品146

4.3.3主题文案147

4.3.4装饰图形147

案例分析 儿童节促销活动广告设计分析148

实战案例 设计移动电商Banner广告149

4.4移动端电商广告设计要点158

4.4.1走心的文案158

4.4.2均衡的构图159

4.4.3合适的字体161

案例分析 “小米商城”闪屏广告设计分析163

实战案例 设计移动电商闪屏广告164

4.5电商广告设计技巧170

4.5.1排版布局170

4.5.2颜色搭配172

4.5.3文字处理174

案例分析 双12店铺活动广告设计分析177

实战案例 设计手机端店铺活动广告178

4.6本章小结186

Chapter 05移动端电商APP187

5.1什么是电商APP188

5.2电商APP设计基本要求189

5.2.1以实用为基础189

5.2.2色彩与风格需要统一189

5.2.3合理的配色190

5.2.4规范的视觉流程190

5.2.5视觉元素规范191

案例分析 Dior购物APP设计分析192

实战案例 设计奢侈品购物APP193

5.3如何设计电商APP198

5.3.1清晰的定位199

5.3.2交易按钮非常重要199

5.3.3使用户能快速找到需要的商品200

5.3.4提供即时沟通方式200

5.3.5电商APP设计流程201

案例分析 综合购物商城APP设计分析202

实战案例 设计时尚男装电商APP203

5.4电商APP设计原则214

5.4.1清晰的视觉效果214

5.4.2巧妙地应用关键色215

5.4.3高效的商品搜索215

5.4.4商品收藏和分享216

5.4.5个性化的购物体验217

5.4.6流畅的支付流程217

案例分析 “风尚”购物APP设计分析218

实战案例 设计时尚女装购物APP219

5.5电商APP设计注意事项227

5.5.1视觉设计规范227

5.5.2 APP设计的用户体验228

案例分析 文艺风格电商APP设计分析229

实战案例 设计餐饮电商APP230

5.6本章小结239

Chapter 06移动端电商页面241

6.1了解启动页242

6.1.1什么是电商启动页242

6.1.2电商启动页的作用是什么242

6.1.3电商启动页的设计要求243

案例分析 天猫APP启动页设计分析244

实战案例 设计餐饮类电商APP启动页245

6.2电商APP引导页的类型255

6.2.1活动推广类256

6.2.2品牌推广类256

6.2.3特点说明类257

案例分析 京东商城APP引导页设计分析258

实战案例 设计电商APP引导页259

6.3电商活动页面设计原则265

6.3.1优秀的活动文案265

6.3.2根据节日特点进行配色和素材选择266

6.3.3活动页面设计技巧267

案例分析 节日促销活动页面设计分析270

实战案例 设计化妆品促销活动页面271

案例分析 数码产品促销页面设计分析281

实战案例 设计手表促销活动页面282

6.4商品详情页设计287

6.4.1展示商品细节图片287

6.4.2有效地引导用户操作287

6.4.3商品评价功能288

6.4.4连贯的商品介绍289

6.4.5跟随性导航289

6.4.6商品详情页面不要过长290

案例分析 手机端家电商品详情页设计分析291

实战案例 设计手机端商品详情页面292

6.5移动端电商网页设计趋势302

6.5.1分析移动购物用户302

6.5.2移动端电商网页转化率303

6.5.3移动端电商网页设计要点303

案例分析 小家电店铺首页设计分析306

实战案例 设计淘宝女装店铺首页307

6.6本章小结312