图书介绍
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- 石江华主编；宋剑涛副主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550415386
- 出版时间：2016
- 标注页数：269页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：281页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 营销策划基础理论1
第一节 营销策划原理4
第二节 营销策划创意6
第三节 营销策划方法7
第二章 营销策划流程10
第一节 营销策划前期10
第二节 营销策划准备11
第三节 营销策划实施12
第四节 营销策划兑现价值13
第三章 营销调研策划16
第一节 营销调研策划概述19
第二节 营销调研策划书21
第三节 营销调研技术23
第四节 问卷设计技巧24
第四章 现代企业供应策划26
第一节 企业供应策划概述29
第二节 企业库存策划31
第三节 企业采购策划36
第五章 现代企业生产策划45
第一节 生产策划概述46
第二节 工艺和设备策划49
第三节 产品成本策划57
第四节 生产类型和厂址策划60
第六章 营销战略策划66
第一节 营销战略策划概述68
第二节 目标市场战略策划70
第三节 市场竞争战略策划75
第四节 市场进入战略策略77
第七章 现代企业营销策划80
第一节 企业营销概述83
第二节 市场营销分析89
第三节 企业市场营销策划的内容99
第八章 产品策划124
第一节 产品策划概述128
第二节 产品组合策划129
第三节 产品生命周期策划131
第四节 新产品开发和扩散策略132
第五节 产品品牌与商标策划134
第六节 产品包装策划137
第九章 价格策划139
第一节 价格策划概述140
第二节 定价方法策划143
第三节 定价策略策划145
第四节 价格变动策划149
第十章 分销渠道策划152
第一节 分销渠道策划概述154
第二节 分销渠道设计策划156
第三节 分销渠道管理策划159
第四节 分销渠道实体分配策划165
第十一章 销售促进策划169
第一节 销售促进策划概述170
第二节 销售促进方案策划173
第三节 销售促进工具策划177
第十二章 人员推销策划181
第一节 人员推销策划概述184
第二节 人员推销组织策划186
第三节 人员推销管理策划189
第十三章 公关策划194
第一节 公关概述198
第二节 公关策划程序199
第三节 公关专题活动策划201
第四节 公关新闻策划203
第十四章 广告策划206
第一节 广告策划概述209
第二节 广告总体策划211
第三节 广告设计策划214
第四节 广告制作策划216
第五节 广告使用策划219
第十五章 企业形象（CIS）策划222
第一节 企业形象（CIS）概述223
第二节 国际CIS潮与中国的CIS导入225
第三节 导入CIS的模式及时机226
第四节 实施CIS工程的程序228
第五节 企业CIS战略的核心229
第十六章 营销策划书写作232
第一节 营销策划书概述239
第二节 营销策划书的结构和内容242
第三节 营销策划书的写作技巧246
第十七章 营销策划管理251
第一节 营销策划的信息准备254
第二节 营销策划的组织258
第三节 营销策划的实施262
第四节 营销策划的控制264
参考文献269