图书介绍
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- 娄炳林，廖洪元主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：704016504X
- 出版时间：2005
- 标注页数：226页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：236页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告基本概念1
第一节 广告概念1
第二节 广告的分类2
第三节 广告的构成7
第二章 广告调查与分析14
第一节 广告调查14
第二节 广告定位19
第三节 广告战略的确定22
第四节 广告计划的制定27
第五节 广告费用的预算30
第三章 广告策划创意40
第一节 广告策划40
第二节 广告创意46
第三节 广告创意理论51
第四节 广告创意的思维方法56
第四章 广告制作63
第一节 广告文案64
第二节 电视与广播广告制作68
第三节 印刷广告制作73
第四节 网络广告制作77
第五节 其他类型广告制作91
第五章 广告媒介97
第一节 广告媒介的类型及特征97
第二节 广告媒介选择104
第六章 广告策略113
第一节 广告策略概述113
第二节 广告心理策略114
第三节 广告宣传策略123
第四节 广告促销策略130
第七章 广告效果146
第一节 广告效果概述146
第二节 广告效果的测定原理150
第三节 广告传播效果的测定方法155
第四节 广告销售效果及其测定158
第八章 广告的多角关系165
第一节 广告活动过程165
第二节 广告主的广告意识167
第三节 广告受众的心理171
第四节 广告公司的运作机制174
第五节 广告代理制186
第九章 广告管理194
第一节 现代广告的法规管理194
第二节 现代广告的自律管理204
第三节 现代广告的社会监督管理206
第十章 国际市场广告209
第一节 国际市场广告的定义209
第二节 国际市场广告环境211
第三节 国际市场广告的策略214
第四节 国际市场广告的实施218
参考文献226