图书介绍
做最好的产品经理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张弛编著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：9787504492265
- 出版时间：2016
- 标注页数：216页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：226页
- 主题词：企业管理－产品管理
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图书目录
第一辑 产品经理必需的职能和素养3
产品经理究竟有多么重要3
产品经理的核心能力有哪些6
产品经理到底要不要懂技术9
项目经理并不等于产品经理13
产品经理应具备的职能性技巧16
尊重每一个声音，学会沟通的哲学20
产品经理面对新的机遇与挑战23
第二辑 新产品开发像在孕育婴儿29
了解新产品的概念和类型29
熟悉新产品开发的过程31
新产品开发存在的风险因素34
产品经理要会产品定位37
产品规划蓝图必不可缺40
如何将产品重新定位43
让产品组合增添产品活力46
产品包装是沉默的推销员49
第三辑 对产品注入丰富的情感因子55
找到情感信任的基础55
了解什么是有情感的产品59
找到情感营销的要素构成61
为自己的产品创造情感价值65
用识别符号构建情感识别点67
用情感包装博得客户的好感和认同70
唤起消费者对商品的情感73
产品情感因素可以设计出来76
第四辑 产品经理要有把握市场的能力81
先细分市场再投入产品81
发现潜伏在市场内的竞争对手83
用市场定位赢得顾客的认同85
对目标市场做出科学有效的预测88
找准市场的空白点，做补缺者90
把握好切入市场的时机92
选用不同的市场进攻策略94
第五辑 在市场施行有效的推广策略99
产品经理如何做推销计划书99
了解消费者心理需求102
推广新产品是产品经理的责任105
用产品展示赢得消费者108
广告策划决定了产品形象111
施行最有效的SP策划114
用创造性事件为产品借势、造势117
采用有效的网络广告去吸引客户120
抓住最有效的时间广而告之123
第六辑 产品经理有渠道才会有未来129
产品经理要学会抓住渠道资源129
没有市场调查就没有好的渠道132
产品经理一定要创造“渠道霸权”136
产品经理要学会渠道设计138
改变思维，采用直复营销141
在“点”上进行渠道布局145
不断尝试，才能找到最佳渠道149
第七辑 把产品塑造成一个品牌品牌155
建立要注意明确品牌内涵155
用好品牌定位的分析工具159
我们拿什么去设计品牌结构165
塑造良好的品牌口碑169
做好品牌维系的负责人173
让你的品牌资产化175
产品经理要会分析消费者认知效应177
建立完善的品牌传播策略181
第八辑 一切按照客户的需求去做187
用户是产品经理的第一顺位187
顾客忠诚度战略的建立和执行191
产品经理要超越顾客的期望195
产品经理要关注顾客的隐性需求199
产品经理要倾听顾客的声音203
产品经理要为顾客解决问题207
如何保持一贯的顾客价值水平211
做好顾客价值管理流程213