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第1章 包装设计概论2

1.1包装的定义2

1.2包装的功能2

1.2.1容纳功能2

1.2.2保护功能3

1.2.3便利功能6

1.2.4促销功能8

1.3包装设计的主要任务8

思考练习题10

第2章 包装的历史与未来12

2.1古代的包装12

2.1.1物尽其用的天然包装12

2.1.2形式与功能完美统一的容器17

2.1.3商业促销包装的雏形——标记标贴25

2.2近现代的包装25

2.2.1 20世纪之前的包装25

2.2.2 20世纪至今的包装26

2.3未来的包装28

2.3.1绿色包装28

2.3.2便利包装29

2.3.3情趣化、个性化包装30

2.3.4活性和智能包装31

思考练习题33

第3章 包装设计与市场推广36

3.1包装设计与市场推广的理念发展36

3.1.1无声的售货员36

3.1.2 CIS策略下的包装设计36

3.1.3整合营销中的包装设计38

3.2包装设计的流程41

3.3包装策划41

3.3.1系列化包装策略42

3.3.2便利性包装策略43

3.3.3等级化包装策略44

3.3.4绿色包装策略44

3.3.5文化包装策略45

3.3.6企业协作的包装策略46

3.4设计定位47

3.4.1品牌定位47

3.4.2产品定位48

3.4.3消费者定位51

3.4.4文化定位56

思考练习题58

第4章 包装的主要材料60

4.1纸包装60

4.1.1纸包装的特点60

4.1.2纸包装的应用60

4.2塑料包装65

4.2.1塑料包装的特点65

4.2.2塑料包装的应用66

4.3金属包装68

4.3.1金属包装的特点68

4.3.2金属包装的应用69

4.4玻璃包装73

4.4.1玻璃包装的特点73

4.4.2玻璃包装的应用73

思考练习题75

第5章 包装造型设计78

5.1包装造型设计总的原则78

5.2包装造型设计的空间79

5.3包装造型设计的美学法则及具体手法80

5.3.1比例与尺度80

5.3.2变化与统一81

5.3.3对比与调和83

5.3.4节奏与韵律84

思考练习题85

第6章 典型包装结构设计88

6.1常见的包装结构形式88

6.2容器结构设计90

6.2.1密封盖的容器结构设计90

6.2.2方便盖的容器结构设计92

6.2.3防伪防盗盖的容器结构设计95

6.2.4儿童安全瓶盖的容器结构设计95

6.3纸包装结构设计98

6.3.1纸包装材料的选用要素98

6.3.2纸包装的绘图设计符号99

6.3.3纸包装结构设计的基本原理100

6.3.4折叠纸盒的结构类型101

思考练习题110

第7章 包装装潢设计112

7.1包装的图形设计112

7.1.1图形设计的常用手法112

7.1.2图形设计的原则122

7.2包装的文字设计123

7.2.1文字设计的类别124

7.2.2文字设计的原则129

7.2.3字体设计的方法129

7.3包装的色彩设计133

7.3.1包装色彩设计的要素134

7.3.2包装色彩设计的依据135

7.4包装的版式设计141

7.4.1版式设计的要点141

7.4.2常用的编排手法141

7.4.3系列包装版式设计145

思考练习题145

第8章 包装印刷与工艺148

8.1印刷的基本要素148

8.2印刷工艺流程150

8.3印前工艺150

8.3.1原稿设计与处理150

8.3.2分色153

8.3.3加网153

8.3.4制版155

8.3.5拼版与晒版155

8.4印刷的种类156

8.4.1凸版印刷156

8.4.2平版印刷156

8.4.3凹版印刷156

8.4.4丝网印刷157

8.5印后加工工艺157

8.6特殊表面工艺158

思考练习题160