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第1章 微信公众号是座金山1

1.1 微信体量大，7.61亿用户，中国第二1

1.2 整合QQ空间＋搜狗＋微博＋N相关方4

1.3 开放平台：工具和插件随你用5

1.4 移动社交平台：强关系＋弱关系，一网打尽9

1.5 商业闭环：发布＋传播＋咨询＋下单＋支付＋售后11

1.6 50万公众号用户，千万级年收入13

1.7 小县城的本地微信14天吸粉7万15

1.8 小米9个客服，回复100万粉丝/天18

第2章 公众号四大运营模式21

2.1 自媒体模式：吸粉＋内容21

2.2 卖货模式：吸粉＋卖货25

2.3 品牌模式：宣传窗口＋舆论通道27

2.4 后勤模式：维护老客户29

2.5 罗辑思维公众号卖什么火什么33

2.6 不是papi酱的自媒体如何生存37

2.7 经典绘本的卖货模式39

第3章 公众号的申请与查询41

3.1 如何让申请公众号变得容易41

3.2 选择订阅号还是服务号44

3.3 如何查别人做的公众号关注量47

3.4 如何研究并克隆公众号达人49

3.5 从一个公众号的崛起看引路人的价值54

第4章 公众号的规划与取名60

4.1 需求定位：解决什么需求60

4.2 价值定位：为用户带来什么差异化价值62

4.3 优势定位：你比竞争对手好在哪里65

4.4 怎样给你的微信公众号取名69

4.5 用户画像：性别＋年龄＋收入＋学历＋城市74

4.6 一句话形容公众号定位78

第5章 公众号运营的6个大坑81

5.1 方向不对：向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤81

5.2 质量低劣：发一些烂大街的文章85

5.3 转发为主：没有灵魂的文章，不看也罢87

5.4 吸粉机器：把公众号当成一切流量来源89

5.5 广告机：把握不好广告的“度”93

5.6 水分太大：眼里只有粉丝数102

5.7 非原创渠道：博客＋百科＋社交媒体＋新闻客户端＋对手公众号108

5.8 原创渠道：搜2小时资料＋挖掘要点＋创作＋总结111

第6章 如何让公众号变成流水线模式117

6.1 大规划：提前准备30天的内容117

6.2 推送多样化：文字＋图片＋语音＋视频＋互动游戏118

6.3 如何招募写手去创作121

6.4 如何与同行互推去增长粉丝123

6.5 时间设置：同一时间推送，粉丝到点就看126

第7章 让粉丝忍不住去点击的7大标题130

7.1 私密：我可以偷看女生的手机吗130

7.2 权威：清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别132

7.3 疑问：产品经理范冰冰做对了什么134

7.4 情绪煽动：90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了！137

7.5 利益诱惑：身价千万背后的生意经139

7.6 共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座141

7.7 热点内容：男票当找宋仲基的6点原因143

第8章 种子用户及吸粉方法146

8.1 种子用户期：愿意分享＋主动转发＋经常互动146

8.2 种子用户的质量比数量更重要149

8.3 首批100个种子：同业合作伙伴153

8.4 邀请机制：邀请大咖，发挥明星效应优势154

8.5 如何让执行更有效率155

第9章 初始用户期吸粉方法161

9.1 初始用户期：绑定擅长渠道161

9.2 设计KPI，让目标量化164

9.3 微信群吸粉方法167

9.4 QQ群吸粉方法170

9.5 QQ空间吸粉方法172

9.6 软文推广：原创文章＋各大媒体平台发布173

第10章 用户增长期吸粉方法176

10.1 用户增长期：互推＋联盟176

10.2 小号导大号：通过小号互动为大号引流179

10.3 订阅号互推：找相关号，每周互推180

10.4 加入微信公众号小联盟184

10.5 微博大号推广185

10.6 活动推广：发起活动，赠送折扣礼品187

第11章 利用大数据分析运营效果193

11.1 你是有数据感的人吗193

11.2 如何对数据正确解读195

11.3 大数据有哪些来源197

11.4 如何看微信后台公众号数据分析199

11.5 粉丝增长来源分析202

11.6 大数据图文阅读分析204

11.7 大数据转化率分析207

第12章 资源积累：背靠大树或成为大树210

12.1 综合性联盟：普遍性撒网，重点性合作210

12.2 行业性联盟：多支持、多围观213

12.3 自建联盟：整合资源，做流量平台214

12.4 如何组织线下活动215

12.5 如何撰写行业文章217

第13章 粉丝互动：如何让粉丝愿意一直跟随221

13.1 确定平台调性：差异化＋人性化221

13.2 备料：千万百计找内容223

13.3 如何设置关键词自动回复225

13.4 如何发送文章总目录227

13.5 活动策划：免费赠送＋干货＋奖品228

13.6 及时回复粉丝231

第14章 如何通过软文植入盈利234

14.1 植入广告的盈利方法234

14.2 “蛇头虎尾”模式，切忌开门见山237

14.3 由浅入深，提高受众卷入度238

14.4 抓住近期热门事件240

14.5 文章内容一定要有料242

14.6 植入软性广告时机243

14.7 配上图片给文章添色彩244

14.8 60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析246

第15章 如何通过线下活动盈利249

15.1 寻找冠名广告商249

15.2 收取活动报名费250

15.3 向VIP用户收费253

15.4 如何寻找活动场地254

15.5 如何策划一个成功的线下活动255

第16章 自营微店或代发微店258

16.1 如何寻找安全、性价比高的货源258

16.2 如何选择物流平台260

16.3 如何对微店产品进行推广262

16.4 如何进行关联产品推广263

16.5 通过公众号，月入过万的网红微店265