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第一篇　供给与需求3

第一章　供给与需求的市场力量3

第一节　土豆＋牛肉＝土豆烧牛肉——谈什么是市场和竞争3

第二节　夏天该不该凉——从瓜农的选择谈市场中的需求5

一、影响个人需求的因素6

二、个人的“需求—价格”关系8

三、从个人到市场8

第三节　丰收的大蒜无处卖——谈市场中的供给9

一、影响个人供给的因素10

二、个人“供给—价格”关系12

三、从个人到市场12

第四节　谁来给萝卜定价——需求与供给结合13

第二章　弹性及其应用17

第一节　老奶奶卖胡萝卜的智慧——需求的价格弹性17

一、富有弹性——老奶奶卖胡萝卜的智慧18

二、缺乏弹性——再谈“谷贱伤农”20

三、单位弹性——渔夫的困惑21

四、完全弹性22

五、全无弹性23

第二节　赵渔夫的“理想”——需求的收入弹性26

第三节 淡水鱼降价了，海鱼不好卖了——需求的交叉弹性27

第四节　什么能卖个好价钱就养什么——供给的价格弹性29

一、富有弹性30

二、缺乏弹性30

三、单位弹性31

四、完全弹性31

五、完全无弹性32

第三章 供给需求关系的应用33

第一节　税收的“归宿”34

第二节　税收与社会福利37

第三节　农民热议农业税40

第二篇　市场类型49

第四章　完全竞争市场49

第一节　谁先把菜卖完——什么是完全竞争市场49

第二节　王老汉到底要种多少菜——完全竞争市场下的决策51

第三节　团结就是力量——完全竞争市场下的整体决策60

第四节　做市场的有心人——给农民朋友的经营建议62

第五章　垄断市场64

第一节 为什么村里只有一家小卖部——垄断以及原因64

一、什么是垄断市场65

二、产生垄断的原因66

第二节　如何经营这家小卖部——垄断者的决策67

一、垄断者面临的需求曲线68

二、垄断者利润最大化的销售、定价决策69

二、垄断者的利润72

第三节 村里有的人不喜欢这个小卖部——垄断的福利代价72

一、无谓损失73

第四节　村委会与小卖部——对垄断的公共政策75

第五节 为什么我买东西比别人花的钱多——价格歧视77

第六章　寡头垄断80

第一节　彩电就这几家吗——在垄断和完全竞争之间80

第二节　村里又开了一家小卖部——只有少数几个卖者的市场81

第三节　博弈论与合作经济学84

第七章　垄断竞争87

第一节　村里小卖部与城里超市——有差别产品的竞争87

第二节 农村小卖部和城里超市的比较——垄断竞争市场的含义和特点90

一、许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体90

二、产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同91

三、自由进入：企业可以没有限制地进入（或退出）一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止92

第三节　农村小卖部和城里超市的经营之道93

一、产品多样化外部性94

二、抢走业务的外部性94

第四节　应不应该做种子广告——关于广告的争论95

第五节 明星来做种子广告——作为质量信号的广告98

第三篇　效用、成本与生产理论103

第八章　效用理论103

第一节 为什么西瓜吃第一口最甜——效用论103

第二节　买巧克力还是奶糖——无差异曲线与预算线105

第三节　小卖部东西贵了110

第四节　花最少的钱买最多最好的东西111

第五节 赌钱的心理——不确定性和风险113

第九章　成本理论117

第一节　种粮食得花多少钱117

第二节　种地的“理儿”120

第三节　种地还是开小卖部——机会成本123

第十章　生产理论125

第一节　种草莓的道理——生产什么125

第二节　种草莓的道理——生产多少127

第三节　条条大路通罗马——怎么生产129

第十一章　政府限价与农民的决策136

第四篇　公共经济学143

第十二章　外部性143

第一节　邻居家的狗吵了我——外部性143

第二节　外部性的两种解决办法144

第三节　为什么要关注农业——农业本身收益外部化146

第十三章　公共物品和公有资源149

第一节 自家的和公家的——不同类型的物品149

第二节　三个和尚为什么没有水吃——“搭便车”问题151

第三节　农村义务教育——公共物品153

第四节　黄牛没有绝种而大象濒临灭绝的原因——公有资源156

第五节　农民失地的原因——产权的重要性159

第十四章　信息经济学163

第一节　黄老汉的米为什么不好卖——商品与信息163

第二节 办保险的启示——信息与保险市场167

第三节 “滥竽充数”行得通吗——信息与劳动市场171

第四节 “一刀切”的工资还是计件工资——激励的作用173

第十五章　农村社会保障制度176

第一节　养儿防老咋错了——什么是社会保障176

一、商业保险与社会保险176

二、社会保险与社会保障178

第二节　政府干预经济保障的依据180

一、传统社会保障面临挑战181

二、商业保险先天不足181

第三节　实实在在的好处——农村社会保障制度183

一、农村社会养老保险制度184

二、农村最低生活保障制度185

三、新型农村合作医疗制度185

第五篇　劳动市场经济学189

第十六章　生产要素市场189

第一节　从王大爷雇人谈劳动需求190

第二节　劳动供给197

第三节　其他要素市场203

第十七章　收入与歧视208

第一节　打工工资为什么有高低208

一、劳动力市场的供给和需求208

二、劳动生产率209

三、补偿性工资差别210

四、其他方面的因素：天赋、努力和机遇211

第二节 “歧视”的经济学212

第十八章　收入不平等与贫困218

第一节　城乡之间有杆“秤”——不平等的衡量219

一、肥水流向谁人田——基尼系数与贫富差距衡量220

二、“哀民生之多艰”——贫困线与贫困人口223

第二节　收入的“天平”如何摆——收入再分配的理论225

第三节　给你几把金钥匙——减少贫困的政策228

第十九章 人力资本投资232

第一节　人力资本基础理论232

第二节　人力资本的经济作用235

第三节　该不该送孩子上大学——人力资本投资决策237

第四节　该不该让孩子上大学——投资决策中的风险因素240

第六篇　货币、银行和金融市场245

第二十章　货币理论245

第一节　为什么钱可以买东西——货币的来源245

第二节　钱有什么作用——货币的职能246

第三节 人民币的价值——为什么钱会变“毛”了247

一、通货膨胀的简单解释248

二、通货膨胀的测量248

三、通货膨胀的后果252

四、通货膨胀对农民的影响有多大253

第四节 “人民币从哪来”——中国人民银行253

第二十一章　金融市场与农业257

第一节　金融市场及其要素257

第二节　货币市场与资本市场261

一、金融市场的分类261

第三节 与农产品有关的衍生工具市场266

一、金融衍生工具主要包括远期合约、期货与期权266

二、金融衍生工具在农产品市场上的作用——规避风险267

第二十二章　如何理财269

第一节　存钱为了什么269

第二节　钱如何能生钱274

第三节　鸡蛋该不该放在同一个篮子里？279

第七篇　建设社会主义新农村285

第二十三章　建设社会主义新农村285

第一节 为什么要建设社会主义新农村285

第二节　什么是社会主义新农村287

第三节 怎样建设社会主义新农村291

后序296

参考文献298