图书介绍
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- 田长广主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301129883
- 出版时间：2008
- 标注页数：396页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：409页
- 主题词：商业－策划－案例－高等学校－教材
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图书目录
第一章 战略策划1
【案例一】宏图三胞企业战略策划1
【案例二】海尔集团的发展战略策划4
【案例三】扬子江大学2005—2015战略策划（虚拟）9
思考题28
第二章 企业策划29
【案例一】锻造和谐兴企品牌 演绎领军行业精彩29
【案例二】五星电器山西路卖场7年的发展之路33
【案例三】南汽董事长王浩良做客央视《对话》栏目35
思考题39
第三章 企业形象策划40
【案例一】中国国际名酒商城CI总策划书40
【案例二】策划集团造就了“雅戈尔”47
思考题51
第四章 营销策划52
【案例一】解密宏图三胞元旦促销52
【案例二】清泉系列饮品上市策划案（虚拟）55
【案例三】国际品牌金利来营销策划案59
【案例四】天和骨通贴膏营销策划案64
思考题68
第五章 品牌策划69
【案例一】品牌形象广告策划书（虚拟）69
【案例二】保暖内衣市场推广及广告建议书75
【案例三】“娃哈哈”走明星歌曲路线的策划78
思考题83
第六章 商战策划84
【案例一】国美电器商战兵法之2005年南京战役84
【案例二】为南京商战喝彩91
【案例三】苏宁电器公司十五年商战策划扫描96
思考题108
第七章 广告策划109
【案例一】企业年度整体广告策划书（虚拟）109
【案例二】绿色科技食品博览交易会广告策划116
思考题122
第八章 活动策划123
【案例一】中国收回香港中英交接盛典大策划回顾123
【案例二】琼花故乡唱赞歌 古运河边涌春潮126
【案例三】今夜，星光灿烂 今夜，雅典无眠（预演）135
【案例四】中国南京国际梅花节策划分析143
思考题148
第九章 项目策划149
【案例一】南京吉山矿区项目策划149
【案例二】沂源县政府旅游项目的招商策划156
【案例三】南水北调工程项目策划158
思考题163
第十章 房地产策划164
【案例】瑞景·红梅营销策划案例（虚拟）164
思考题190
第十一章 旅游策划191
【案例一】2007中国国内旅游交易会191
【案例二】扬州美女，穿越千年的美丽传奇196
【案例三】第六届中国南京（六合）《茉莉花》文化游节199
思考题203
第十二章 市场策划204
【案例一】金蒙老窖南京市场推广方案（虚拟）204
【案例二】沱牌酒新品上市策划书214
【案例三】中国卖话第一人——钱诗金222
思考题226
第十三章 竞争策划227
【案例一】揭开矿泉壶混战中取胜的秘密227
【案例二】“柯达”“富士”争霸全球市场的策划232
思考题235
第十四章 电视宣传策划创作示范236
【案例一】《江苏乡镇世纪行》236
【案例二】12集电视系列艺术风光片243
思考题267
第十五章 会展策划268
【案例一】金秋房产盛会 再创钢城辉煌268
【案例二】秋日的诗语285
思考题297
第十六章 项目可行性研究报告298
【案例一】关于兴建南京茨山炼灰厂项目可行性报告298
【案例二】西湖观光农业项目可行性报告302
思考题307
第十七章 大型电视综艺节目策划308
【案例一】2007年春节联欢晚会节目单308
【案例二】《五彩路》春节晚会剧本313
思考题327
第十八章 投资、融资策划328
【案例一】春雨绿色去毒洁菜器商业计划书（虚拟）328
【案例二】某印刷包装公司商业计划书（虚拟）345
【案例三】“楝树银行”策划353
思考题357
第十九章 拍卖活动策划358
【案例】某体育中心游泳馆冠名权拍卖（虚拟）358
思考题371
第二十章 调查报告372
【案例】南京市民住房需求调查报告372
思考题381
第二十一章 婚庆策划382
【案例一】湖滨婚礼策划案（虚拟）382
【案例二】婚礼运作策划389
思考题394
参考文献395
后记396