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上篇 日本电视产业3

第一章 现代日本电视产业发展的历史沿革3

一、日本现代广播电视产业的开端3

（一）日本放送协会（NHK）的民主改革与重组4

（二）电波三法的制定与出台5

（三）日本民间放送连盟（NAB）6

二、五十年代——电视产业的登场7

（一）电视研究的进展8

（二）电视登场的时代8

（三）社会的变化与电视产业的发展11

三、六十年代——电视产业飞速发展的时代13

（一）六十年代日本社会的背景13

（二）六十年代日本电视产业的特点14

四、七十年代——电视产业成熟的阶段16

（一）七十年代日本社会的背景16

（二）七十年代日本电视产业的特点17

五、八十年代——电视产业的多媒体多频道时代19

（一）八十年代日本社会的背景19

（二）八十年代日本电视产业的特点20

六、九十年代——卫星与数字时代的到来23

（一）九十年代日本社会的背景23

（二）九十年代日本电视产业的特点24

七、进入新世纪的日本电视产业26

第二章 两足鼎立的产业结构——日本放送协会（NHK）与民放连28

一、日本放送协会（NHK）的情况介绍28

二、民间放送连盟的各系列电视局（台）31

（一）民放连的形成与现状31

（二）民放连的规模与特征33

（三）民放连各电视台的经营情况40

（四）民间放送连盟所面临的问题45

三、有线电视（CATV），独立U局与卫星电视（BS、CS）52

（一）有线电视台（CATV）52

（二）独立的甚高频电视台（UHF）53

（三）卫星电视机构（BS、CS）54

第三章 日本电视产业的制度58

一、法律制度和行业制度59

（一）法律制度60

（二）行业制度67

二、组织与行政管理制度69

（一）政府在电视业管理中扮演的角色69

（二）日本放送协会（NHK）的组织与运行机制70

（三）日本民间放送连盟的组织与制度75

下 篇 日本电视广告产业83

第四章 日本电视广告业的发展83

一、五十年代的电视广告业84

二、六十年代的电视广告业91

三、七十年代的电视广告业98

四、八十年代的电视广告业105

五、九十年代的电视广告业112

第五章 日本电视广告产业的特征与经营116

一、日本电视广告业的特征116

二、日本电视广告业的分类123

（一）按时间段的不同进行分类123

（二）按插播的方式进行分类125

（三）按制作的不同进行分类129

（四）按广告的目的不同进行分类131

三、日本电视媒体的广告经营131

（一）电视台的销售形式131

（二）电视台销售部门的组织与营运134

（三）电视台的电视广告费及分配137

（四）电视台广告播出及费用分配的规范管理140

四、日本广告公司的电视广告经营142

（一）日本广告公司的种类、数量与规模142

（二）广告公司的功能145

（三）电视广告的费用及分配147

（四）广告公司的业务与组织结构149

（五）电视广告的制作154

第六章 进入新世纪日本电视广告表现的特点158

一、新中年群体与相关的广告表现159

二、外国电视广告成为日本人生活的一部分165

三、以强调艺术性和唯美表现为主题的广告169

四、娱乐性的广告为什么受到人们的欢迎171

五、幽默诙谐是日本电视广告追求的特色之一174

六、在经济不景气的环境下，廉价商品广告受到欢迎176

七、流露真情、触摸到人的心灵深处的广告，不仅打动了受众而且获得世界的一致好评178

八、男人的形象在广告中出现了变化180

九、环境保护的广告一直是人们注意的焦点181

十、数字及移动电子产品成为电视广告潮流的代表182

十一、以机器人为模特儿的广告仍有很大的市场184

十二、民族性常常和强调放松心境联系在一起185

十三、简单易懂的视觉广告是一种回归186

十四、名人广告仍然大行其道说明了什么187

十五、企业标识和企业品牌成为电视中商品广告不可缺少的因素189

参考资料195

后记197