图书介绍
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- 王正在著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501162670
- 出版时间：2003
- 标注页数：318页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：330页
- 主题词：广告学－文集
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图书目录
序1
写在前面3
明星做广告是否悠着点1
如何遏制广告业的不正当竞争4
广告审查人员的必备素质11
广告监管辟出新天地19
广告公司的商业秘密23
行政执法需要科学决策——查处假冒“北京醇”违法案件的启示28
广告制播要想到孩子40
北青承诺有厚报43
警惕虚假广告的变换术45
二度败北 原因何在——两届戛纳国际广告节的启迪49
广告市场 价格亟待规范——合理收费是广告市场公平竞争的基本条件53
怎样识别广告的真伪59
南宁街头取真经65
香烟小姐69
广告宣传要保护儿童身心健康71
房地产广告应拧干水分75
疏堵结合治“顽疾”79
别做别信“标榜广告”82
孩子们与广告86
广告的经营与发布都要负法律责任——在《北京人民广播电台》举办的《广告法》培训班上的讲话90
监管网络广告应有新的突破95
努力建造广告业的诚信机制109
努力办好中国的广告大学——在北京联合大学广告学院成立之际写给《人民日报》诺贝广告公司总经理刘瑞武同志、北京联合大学广告学院院长高萍同志的贺信112
公益广告在精神文明建设中的作用115
广告需要中介服务125
户外广告与首都城市建设的和谐统一129
加入WTO广告业如何面对？138
大家都来关心和支持公益广告152
广告创作的可喜进步159
广告创作要做到“三不”162
最佳效果的广告——口传广告166
两届戛纳国际广告节引出的思考169
广告市场在哪里176
开拓广告市场 规范广告行为为促进首都经济发展做出贡献——在北京广告协会第三届第五次理事大会上的讲话183
实施中国名牌战略工程让广告业发展实现质的飞跃200
让公益广告的雨露洒满城乡207
发展广告事业争创著名商标为繁荣首都经济增添新活力——访北京市工商行政管理局副局长王正在213
选准广告媒体提高宣传效益223
广告业迎来了又一个春天——祝贺世界优秀科技广告影视作品在京展播成功227
开发广告市场 优化发展环境——在北京广告协会第四届第七次全体理事会上的讲话231
商标拓展致富路243
在市场经济中运用好商标战略248
知识经济与商标战略256
培育保护知名商标 促进首都经济发展265
奥运标志 不容侵犯——在首都各界纪念《奥林匹克标志保护条例》实施一周年大会上的讲话276
发展中的法国中小企业283
我所了解的斯图加特手工业联合会291
我写《广告人之歌》297
光荣的广告人299
秋菊盛开的日子——有感于辛勤的广告人301
今秋北京星空灿烂——夜赏北京公益广告304
倾听广告姑娘的诉说306
她，放飞一群白鸽312
世界因你更美丽（北京市公益广告大赛主题歌）317