图书介绍
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- 张可成主编（山东农业大学） 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109118819
- 出版时间：2007
- 标注页数：366页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：377页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 基础篇第一章 市场与市场营销1
第一节 市场1
第二节 市场营销6
第三节 市场营销学15
复习思考题22
第二章 市场营销环境24
第一节 市场营销环境24
第二节 微观营销环境27
第三节 宏观营销环境30
第四节 环境分析与营销对策38
复习思考题42
第三章 购买者市场行为分析43
第一节 消费者市场购买行为分析43
第二节 组织市场购买行为分析59
复习思考题67
第四章 市场调研与市场需求预测68
第一节 市场营销信息系统68
第二节 市场调研72
第三节 市场需求预测83
复习思考题90
第二部分 战略篇第五章 战略规划与市场营销管理过程95
第一节 企业战略95
第二节 企业战略规划步骤100
第三节 市场营销战略的制定108
第四节 市场营销管理过程111
复习思考题115
第六章 目标市场战略119
第一节 市场细分119
第二节 市场细分的标准和方法123
第三节 目标市场选择129
第四节 市场定位133
复习思考题140
第七章 市场竞争战略143
第一节 竞争者分析143
第二节 确定竞争对象与竞争战略147
第三节 市场领导者战略151
第四节 市场挑战者战略154
第五节 市场跟随者与市场补缺者战略158
复习思考题162
第三部分 策略篇第八章 产品策略163
第一节 产品与产品组合163
第二节 产品市场生命周期169
第三节 新产品开发177
第四节 品牌185
第五节 包装192
复习思考题195
第九章 价格策略198
第一节 影响商品定价的主要因素198
第二节 定价目标与定价程序201
第三节 定价方法205
第四节 定价策略211
第五节 价格调整217
复习思考题220
第十章 分销渠道策略225
第一节 分销渠道的职能及类型225
第二节 分销渠道选择与管理229
第三节 批发与零售234
第四节 物流管理243
复习思考题251
第十一章 促销策略254
第一节 促销与促销组合254
第二节 人员推销策略258
第三节 广告策略264
第四节 销售促进策略270
第五节 公共关系策略273
复习思考题276
第四部分 应用篇第十二章 市场营销计划、组织与控制279
第一节 市场营销计划279
第二节 市场营销组织282
第三节 市场营销实施291
第四节 市场营销控制294
复习思考题300
第十三章 利用营销理论分析典型市场303
第一节 房地产市场营销303
第二节 旅游市场营销310
第三节 金融市场营销318
第四节 农产品市场营销325
复习思考题332
第五部分 发展篇第十四章 市场营销理论与实践的新发展335
第一节 网络营销335
第二节 关系营销342
第三节 绿色营销349
第四节 文化营销354
复习思考题361
参考文献365