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第一章 概述3

第一节 标志的概念3

第二节 标志的起源与发展3

第三节 标志的功能6

第四节 标志的价值10

第二章 标志设计的风格演变12

第一节 传统风格12

第二节 现代主义，国际主义设计风格13

第三节 后现代主义风格14

第四节 标志设计的发展趋势15

第三章 标志设计的美学规律18

第一节 标志的审美特性18

1、符号美22

2、凝练美22

3、个性美22

4、意象美22

第二节 标志形式美法则22

1、比例与尺度28

2、对称与均衡28

3、统一与变化28

4、比拟与联想28

5、节奏与韵律28

第四章 标志设计的类型28

第一节 按功能分类28

1、商业性标志30

2、非商业性标志30

第二节 按表现形式分类30

1、文字型标志36

2、图象型标志36

3、综合型标志36

第五章 标志设计的原则36

第一节 功用性36

第二节 识别性37

第三节 准确性37

第四节 同一性38

第五节 延展性39

第六节 时代性40

第七节 艺术性41

第八节 民族性42

第六章 标志设计的表现技法44

第一节 点的构成44

第二节 线的构成45

第三节 点线面的共构46

第四节 汉字构成设计47

第五节 字母构成设计47

第六节 数字构成设计48

第七节 具象图形设计49

第八节 抽象图形构成50

第九节 象征图形设计50

第十节 寓意图形设计51

第十一节 共生图形设计52

第十二节 重构图形设计53

第十三节 错觉的设计53

第十四节 综合图形设计54

第七章 标志设计的色彩56

第一节 色彩的视觉与心理56

1、色彩的视觉59

2、色彩的心理59

3、色彩的象征性59

第二节 色彩的设计与定位59

1、色彩的设计68

2、色彩的定位68

第八章 标志设计的创意思维68

第一节 标志设计创意思维的原则68

1、深挖主题，抓住本质72

2、新颖别致，独具一格72

3、巧妙构思，灵活运用象征和比喻72

4、文化性、国际性、民族性、时代性第二节 标志设计创意思维的技巧72

1、以直接表现事物的特征为切入点78

2、以项目标题切入点78

3、以项目的主题精神及理念为切入点4、以历史文化及地域特征为切入点5、以象征物或吉祥物为切入点6、以抽象的情感为切入点第九章 标志设计的流程第一节 标志设计前的调研分析78

第二节 设计要素的挖掘78

第三节 设计草稿的开发78

第四节 标志设计的深化79

第五节 制作标准稿80

第十章 标志的应用84

第一节 CI的定义84

第二节 成功CI案例分析85

第三节 CI实战演练88

第十一章 中外标志赏析96

第一节 企业类96

第二节 餐饮类100

第三节 IT类104

第四节 体育类110

第五节 服务类115

第六节 文化教育类119

第七节 其它类125