图书介绍
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- 宋彧主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：7811076500
- 出版时间：2007
- 标注页数：320页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：329页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第一章 市场营销总论1
第一节 市场营销概述2
第二节 市场营销的核心概念4
第三节 市场营销管理哲学及其演变11
本章小结17
思考题18
第二章 营销战略与管理20
第一节 企业战略概述21
第二节 总体战略规划22
第三节 市场营销管理过程30
本章小结39
思考题39
第三章 市场营销环境分析42
第一节企业宏观营销环境43
第二节 企业微观环境52
第三节 竞争环境的分析55
第四节 营销环境分析及对策59
本章小结61
思考题61
第四章 市场购买行为分析64
第一节 消费者市场及其购买行为64
第二节 影响消费者购买行为的因素66
第三节 消费者购买决策过程76
第四节 组织购买行为分析81
本章小结87
思考题88
第五章 市场营销调研与预测91
第一节 市场营销信息系统91
第二节 市场营销调研方法95
第三节 市场营销调研技术102
第四节 市场需求预测105
本章小结113
思考题113
第六章 目标市场营销战略116
第一节 市场细分117
第二节 目标市场选择125
第三节 市场定位130
本章小结135
思考题135
第七章 产品策略138
第一节 产品整体概念及产品组合139
第二节 产品生命周期148
第三节 新产品开发152
本章小结161
思考题161
第八章 品牌与包装策略164
第一节 品牌概述165
第二节 品牌策略171
第三节 包装策略178
本章小结182
思考题183
第九章 定价策略184
第一节 影响定价的因素184
第二节 定价的方法188
第三节 定价策略194
第四节 价格调整策略201
本章小结205
思考题205
第十章分销渠道策略208
第一节 分销渠道概述209
第二节 分销渠道策略213
第三节 批发和零售220
第四节 现代物流管理230
本章小结237
思考题237
第十一章 整合营销传播策略240
第一节 整合营销传播概述241
第二节 人员推销策略248
第三节 广告策略253
第四节 公共关系策略262
第五节 销售促进策略265
本章小结271
思考题271
第十二章 国际市场营销274
第一节 国际市场营销概述275
第二节 国际市场营销环境277
第三节 国际市场营销战略282
第四节 国际市场营销组合策略285
本章小结293
思考题293
第十三章 现代市场营销的新发展297
第一节 网络营销298
第二节 关系营销302
第三节 绿色营销306
第四节 体验营销310
第五节 定制营销313
本章小结316
思考题317
参考文献319