图书介绍
产品与品牌管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡梅，粱儒谦主编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社
- ISBN：7811174928
- 出版时间：2008
- 标注页数：339页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：351页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 产品概述1
1.1产品整体概念4
1.1.1产品整体概念4
1.1.2产品的分类7
1.2产品组合策略9
1.2.1产品组合及其相关概念9
1.2.2产品组合的优化和调整10
1.2.3产品组合决策12
1.3产品生命周期策略15
1.3.1产品生命周期的概念15
1.3.2产品生命周期的形态15
1.3.3产品生命周期各阶段的特点及营销策略16
1.3.4产品生命周期理论的应用21
本章小结22
思考与练习23
第2章 产品环境分析30
2.1宏观环境32
2.1.1人口32
2.1.2经济34
2.1.3文化37
2.1.4政治、法律42
2.1.5技术45
2.1.6自然46
2.2微观环境47
2.2.1企业内部47
2.2.2供应者48
2.2.3中介者48
2.2.4顾客49
2.2.5竞争者49
2.2.6公众50
2.3产品SWOT分析53
2.3.1机会与威胁分析53
2.3.2优势与劣势分析53
2.3.3综合分析53
本章小结54
思考与练习55
第3章 产品市场选择61
3.1产品市场调研与预测63
3.1.1产品市场调研63
3.1.2产品市场预测75
3.1.3市场调研与市场预测的关系82
3.2产品市场细分83
3.2.1产品市场细分的概念及提出的客观基础84
3.2.2产品市场细分的依据85
3.2.3产品市场细分的作用85
3.2.4产品市场细分的时机87
3.2.5产品市场细分的步骤87
3.2.6产品市场细分的方法和原则88
3.3目标市场选择与产品定位89
3.3.1目标市场选择89
3.3.2产品定位93
本章小结103
思考与练习103
第4章 产品定价、分销与促销107
4.1产品定价109
4.1.1产品价格概述109
4.1.2产品定价程序110
4.1.3产品定价方法114
4.1.4产品定价策略选择119
4.2产品分销124
4.2.1分销概述124
4.2.2分销渠道设计129
4.2.3产品分销方式134
4.3产品促销141
4.3.1产品促销概述141
4.3.2产品促销的基本方式142
4.3.3产品促销的作用144
4.3.4产品促销组合策略145
本章小结146
思考与练习147
第5章 品牌概述152
5.1品牌概念154
5.1.1品牌的基本概念154
5.1.2品牌剖析155
5.1.3与品牌相关的概念157
5.1.4品牌的种类159
5.2品牌功能与品牌资产160
5.2.1品牌的特征160
5.2.2品牌的功能161
5.2.3品牌资产162
5.3品牌的起源与发展170
5.3.1品牌的起源170
5.3.2品牌的发展171
本章小结173
思考与练习175
第6章 品牌创建179
6.1品牌设计182
6.1.1品牌名称设计182
6.1.2品牌标志设计187
6.2品牌形象塑造192
6.2.1品牌形象概述192
6.2.2品牌形象的构成193
6.2.3品牌形象的塑造194
6.2.4品牌形象要注意护理195
6.3品牌传播推广197
6.3.1品牌传播概述197
6.3.2品牌的广告传播策略200
6.3.3品牌的促销传播策略204
6.3.4品牌的整合营销传播209
6.4品牌定位212
6.4.1品牌定位概述212
6.4.2品牌定位策略213
本章小结218
思考与练习219
第7章 品牌维护226
7.1品牌知名度、美誉度和忠诚度227
7.1.1品牌知名度227
7.1.2品牌美誉度244
7.1.3品牌忠诚度251
7.2品牌延伸与稀释261
7.2.1品牌延伸的概念与类型261
7.2.2品牌延伸的目的和作用262
7.2.3品牌延伸的策略与决策原则262
7.2.4品牌稀释267
7.3品牌危机处理272
7.3.1品牌危机272
7.3.2品牌危机管理的要点273
7.3.3品牌危机管理的4种错误心理274
7.3.4几种不同类型的品牌危机277
7.3.5品牌危机公关步骤278
7.3.6如何应对新闻媒体280
本章小结286
思考与练习287
第8章 品牌保护288
8.1品牌注册290
8.1.1品牌保护的含义及内容290
8.1.2品牌注册291
8.2品牌法律保护原则294
8.2.1品牌法律保护的内容294
8.2.2品牌法律保护的原则295
8.3品牌侵权与防止299
8.3.1品牌侵权行为的表现300
8.3.2品牌侵权行为的防止301
本章小结307
思考与练习308
第9章 产品开发与品牌再造313
9.1产品开发315
9.1.1新产品的形式315
9.1.2新产品开发的必要性316
9.1.3新产品开发的原则316
9.1.4新产品开发的方式317
9.1.5新产品开发过程318
9.1.6新产品开发失败的原因分析320
9.2品牌再造321
9.2.1品牌再造的含义和现实意义321
9.2.2品牌再造的几个关键问题323
9.2.3品牌再造应注意的其他问题323
本章小结325
思考与练习325
参考答案328
参考文献338