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「生意经系列」总序1

编者的话3

第一章 新产品的构思9

一、构思来自市场的需求11

（一）搜集市场需求的途径11

（二）搜集构思所需的资料14

二、成功诀窍16

（一）利用科技力量16

（二）了解竞争对手18

（三）大自然的启示20

（四）产品与市场需求结合21

（一）市场需求带出构思课题23

三、构思过程及其方法23

（二）评价市场需求讯息25

（三）分析现有产品27

（四）应付困难29

（五）寻求突破30

（六）集体构思法32

（七）筛选构思35

四、以市场为中心的构思技巧36

（一）不同地域有不同特点36

（二）参考现有的专利产品37

（三）现有产品的再组合38

（四）针对顾客的特殊需求39

（五）提高性能、降低成本40

（六）满足顾客的心理特点42

第二章 产品的创新与设计45

一、产品创新源自市场讯息47

（一）结合相关的市场讯息47

（二）产品创新方法48

二、产品设计的基本观念53

（一）以满足市场需求为核心53

（二）优良产品设计的标准54

（三）产品的设计程序57

（四）何谓「生产设计」58

（五）设计的种类和内容59

（六）标准化和非标准化62

（七）产品的可靠性设计64

（八）产品的系列化设计66

三、现代设计方法简介67

（一）CAD67

（二）模块化设计69

（三）维修性设计71

（四）现代产品设计新焦点73

四、借鉴市场的现有产品75

（一）模仿的作用75

（二）後发制人的策略76

五、现代产品的特色79

（一）节省人力79

（二）高附加值80

（三）节省资源81

（四）面向国际83

（五）具备个性84

（六）提供讯息85

（七）饶有趣味86

（八）功能多样87

（九）日常用品工艺化87

（十）无污染化88

（十一）细小轻巧化89

（十二）具地方特色90

（十三）待发明的世界十大难题产品91

（十四）当前世界十大热门产品92

第三章 旧产品变新产品95

（一）改造旧产品的原因97

一、旧产品的改造97

（二）产品改造的形式、原则和步骤99

（三）产品改造的种类101

二、旧产品新生术108

（一）延长旧产品的生命周期108

（二）令旧产品新生的技巧109

（三）外型的作用111

（四）旧产品的市场再定位112

三、旧产品的淘汰116

（一）滞销的原因116

（二）淘汰的标准117

（三）淘汰的方法119

（四）中小企业的转产120

第四章 成功投放市场121

一、开拓市场123

（一）投资者的经营方针123

（二）消费者接受新产品的规律124

（三）在竞争中取胜126

（四）多样化的经营127

（五）常见的失败原因129

二、扩大市场130

（一）质量就是产品的生命131

（二）增加品种132

（三）规模经济的好处133

（四）不断改良产品136

（五）增加销量的办法137

（六）经营技巧上的竞争139

三、新产品的推销方法140

（一）人员推销140

（二）广告142

（三）何谓营业推广144

四、商标和包装的作用146

（一）商标策略146

（二）注册权益149

（三）商标设计与选择150

（四）包装及包装策略151

（五）现代包装的新趋势155

（六）产品说明书156