图书介绍
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- 周鸿铎等著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801626303
- 出版时间：2003
- 标注页数：327页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：349页
- 主题词：传播媒介－产业－资本经营－研究
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图书目录
绪论篇3
第一章 资本和传媒资本3
一、资本及其功能和特征3
二、传媒资本及其特点8
三、传媒资本的意义13
第二章 资本运营18
一、资本运营的定义18
二、资本运营的内容20
第三章 传媒资本运营33
一、传媒资本运营的涵义33
二、传媒资本运营的内容35
第四章 传媒资本运营方式59
一、微观传媒资本运营方式59
二、宏观传媒资本运营方式66
第五章 传媒资本运营策略73
一、传媒产业的兼并策略73
二、传媒产业的收购策略83
三、传媒产业的重组策略90
四、传媒产业的联合策略103
第六章 传媒资本运营体制112
一、建立健全传媒资本运营管理制度112
二、建立健全传媒资本运营机制117
传媒产业资本运营篇121
第七章 电视产业资本运营解析121
一、电视产业资本运营案例分析121
二、电视产业资本与资本结构125
三、电视产业资本运营的内容127
四、电视产业资本运营的六个结合130
五、电视产业资本运营的主要方式132
第八章 电视产业资本运营的必然性134
一、电视产业资本运营现状134
二、电视产业对资本的需求141
三、电视产业结构调整的依托142
四、电视产业资本运营的多重功能143
第九章 电视产业无形资本运营147
一、无形资本147
二、电视产业无形资本148
三、电视产业无形资本的功能149
四、电视无形资本的评估与分切151
五、电视无形资本的核算153
六、电视无形资本的运营156
第十章 电视产业的风险投资163
一、风险投资的含义163
二、风险投资的特点165
三、风险投资对电视资本运营的意义166
四、风险投资进入电视产业所需的环境167
五、电视产业实体如何吸引风险投资168
六、我国政府《关于建立风险投资机制若干意见的通知》173
第十一章 电视产业资本运营的具体方式179
一、并购179
二、直接上市185
三、买壳与借壳上市186
四、分拆上市197
第十二章 电视产业资本运营中的政府行为定位202
一、明晰产权，塑造主体202
二、创造电视产业资本运营的良好环境205
三、协调好各方利益关系208
四、调整优化电视产业资本结构210
传媒产业资本运营战略篇217
第十三章 电视产业资本运营战略导论217
一、电视产业资本运营战略的理论依据和必然性217
二、电视产业资本运营战略的基础理论222
第十四章 电视有形资本运营战略234
一、筹资战略234
二、盘活资产存量战略245
三、资本集聚与扩张战略246
四、兼并战略256
第十五章 电视无形资本运营战略262
一、电视无形资本运营战略的提出262
二、品牌资本运营战略262
三、知识产权资本运营战略264
四、人才资本运营战略265
五、组织管理资本运营战略270
传媒产业资本运营个案篇275
案例一 重庆电视人的资本运营理念和技巧275
一、一场悄无声息的产业革命275
二、中国电视传媒管理体制的成因与弊端281
三、中国电视产业的确立和特征287
四、中国电视市场的演化和重构290
五、中国电视产业整合的应对与缺失294
六、中国电视资本的整合与运营297
案例二 山东淄博市广播电视经营者的资本运营艺术——访山东省淄博市广播电视局局长任鹏雁301
一、树立新的经营理念301
二、建立领导班子目标责任制303
三、抓好网络建设309
四、在宣传上实施“首席制”310
五、加强电视节目成本核算意识314
六、深化广播电视体制改革316
七、积极开展多种经营318
主要参考文献323
后记326