图书介绍
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- 崔斌编著 著
- 出版社： 长春：长春出版社
- ISBN：780604468X
- 出版时间：1996
- 标注页数：706页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：716页
- 主题词：
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图书目录
第一章广告与广告人1
引 言1
目 录1
第一节广告概述2
第二节广告人13
第三节广告人的基本素质24
第四节成功广告人的素质37
引 言51
第一节如何开办广告公司51
第二章广告人如何进行广告经营与管理51
第二节广告公司的经营管理58
第三章广告人如何进行广告策划与决策80
引 言80
第一节如何运作广告流程80
第二节如何进行广告策划84
第三节如何确定广告目标94
第四节如何进行广告主题策划98
第五节如何掌握广告策略106
第六节如何制定广告预算113
引 言135
第一节市场调研项目135
第四章广告人如何进行市场调研135
第二节市场调研步骤143
第三节如何做实地调研153
第四节如何做文案调研161
第五节如何抽样169
第六节如何进行数据统计处理176
第七节如何撰写调研报告185
第五章广告人如何利用广告媒介191
引 言191
第一节如何利用报纸媒介192
第二节如何利用杂志媒介205
第三节如何利用广播媒介215
第四节如何利用电视媒介223
第五节如何利用售点媒介230
第六节其它广告媒介介绍239
第七节如何建立媒体战略251
第六章广告人如何进行广告创作与表现268
引 言268
第一节如何进行广告创意269
第二节如何进行广告文案创作275
第三节如何进行平面广告设计制作283
第四节如何进行广播广告制作290
第五节如何进行电视广告制作294
第六节如何制作其它类型广告304
第七章广告人如何把握广告心理315
引 言315
第一节广告心理学概说315
第二节广告人的心理对策320
第八章广告人如何开展SP活动和PR活动348
引 言348
第一节组织策划SP活动的方法349
第二节组织策划PR活动的方法369
第三节广告人如何组织策划SP活动和PR活动376
第四节广告人如何实施SP活动383
第五节策划实例385
第九章广告人如何测定广告效果391
引言391
第一节广告效果的特性392
第二节测定广告效果的原则及内容394
第三节测定广告效果的具体步骤398
第四节测定广告效果的方法401
第五节如何测定广告的心理效果406
第六节如何测定广告的销售效果423
第七节如何测定广告的社会效果436
第一节CI概述454
第十章广告人如何为企业导入CI（企业识别系统）454
引 言454
第二节CI实施478
第十一章广告人与广告法531
引 言531
第一节广告法及其主要内容532
第二节广告经营者的资格535
第三节广告活动的原则539
第四节虚假广告541
第五节广告活动中应注意的事项542
第一节广告管理机构572
引言572
第十二章广告人的组织机构572
第二节专业广告公司573
第三节企业广告组织578
第四节广告媒介组织583
第五节广告教学、科研机构590
第六节广告团体组织593
附录1广告术语英汉对照612
附录2广告术语释义630
附录3广告人可参考的书目及简介663
附录4北京广告人书店书目694