图书介绍
广告新天地 中日公益广告比较PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 倪宁等著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501939373
- 出版时间：2003
- 标注页数：291页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：301页
- 主题词：公益广告－对比研究－中国、日本
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图书目录
第一篇 成长篇1
第一章 公益广告在中国的演变3
第一节 中国公益广告的雏形3
第二节 现代公益广告的发展6
第二节 香港、台湾地区的公益广告活动17
第二章 日本公益广告的兴起和发展22
第一节 日本现代公益广告的缘起22
第二节 日本现代公益广告的成长历程24
第三章 中日公益广告发展的异同32
第一节 政治、经济对公益广告发展的影响32
第二节 公益广告无国界的发展趋势35
第三节 文化因素对公益广告的影响38
第二篇 机制篇42
第一节 中国公益广告活动的组织机构44
第四章 中日公益广告组织机构比较44
第二节 日本公益广告活动的组织机构52
第三节 中日公益广告活动组织机构比较57
第五章 中日公益广告传播体制比较60
第一节 中国公益广告传播体制60
第二节 日本公益广告传播体制68
第三节 中日公益广告传播体制比较70
第六章 中日公益广告社会控制比较72
第一节 政府控制72
第二节 法律控制76
第三节 经济控制79
第四节 行业自律80
第三篇 运作篇85
第一节 中国政府在公益广告中的地位87
第七章 政府在公益广告活动中的地位比较87
第二节 日本政府在公益广告活动中的地位92
第八章 广告主在公益广告活动中的地位比较96
第一节 中国公益广告活动中的广告主96
第二节 日本公益广告活动中的广告主111
第九章 中日公益广告活动中的媒体比较114
第一节 中国媒体的公益广告活动114
第二节 日本媒体的公益广告活动132
第十章 中日公益广告活动中的广告公司比较135
第一节 中国广告公司的公益广告活动135
第二节 日本广告公司的公益广告活动148
第十一章 中日公益广告活动受众分析151
第一节 中国公益广告受众调查分析151
第二节 日本公益广告受众调查分析160
第四篇 创意篇164
第十二章 中日公益广告诉求主题比较研究166
第一节 中国公益广告诉求主题变迁166
第二节 日本公益广告诉求主题变迁182
第三节 中日公益广告诉求主题比较的意义224
第十三章 中日公益广告表现风格及其创作理念比较227
第一节 中国公益广告表现风格及其创作理念227
第二节 日本公益广告表现风格及其创作理念233
第十四章 公益广告活动个案研究241
第一节 中日灾后公益广告活动比较241
第二节 中国2001～2002年度公民思想道德公益广告个案248
附录260
附录一 中国公益广告活动大事记260
附录二 日本公益广告活动大事记265
附录三 中国有关公益广告法规条文选辑275
后记291