图书介绍
公共关系案例精选精析 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张岩松等编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801626672
- 出版时间：2003
- 标注页数：261页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：282页
- 主题词：公共关系学－案例－分析
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图书目录
绪论1
第一章 公关塑造形象1
案例l：北京申奥大公关3
案例2：“飞鸽”飞进美国的形象塑造10
案例3：“十五条龙”的魅力13
案例4：广州大厦首创公务酒店的品牌形象19
案例5：绿色麦当劳28
案例6：杉杉集团的CI导入32
第二章 采集公关信息48
案例1：“先搞清这些问题”50
案例2：本田的眼光52
案例3：一张照片后的巨额利润54
案例4：长城饭店的日常调查57
第三章 公关策动传播60
案例1：百彩系统的上市公关62
案例2：“设计者系列”的新闻宣传活动68
案例3：重金寻。七子。74
案例4：杜邦的。第三次自我重塑”80
第四章 公关协调关系86
案例1：上海银河宾馆的。凝聚力工程。88
案例2：克莱斯勒公司的媒体关系网站95
案例3：新加坡航空公司的完善服务99
案例4：中兴大厦“敬送国旗”的社区公关103
第五章 公关促进营销110
案例1：创维健康电视的概念营销传播112
案例2：健力宝走向饮料王国119
案例3：罗思公司的产品营销公关123
案例4：荣事达全能冰箱的市场推展活动132
案例5：“精工表”与奥运会136
第六章 公关危机处理141
案例1：中美史克公司的PPA风波143
案例2：35次紧急电话153
案例3：“泰莱诺尔”药物中毒事件156
案例4：“三株”的虚假广告风波161
案例5：班特利海湾危机167
案例6：“红太阳集团”何罪之有？172
案例7：雀巢公司险遭灭顶之灾178
第七章 公关专题活动184
案例1：高露洁的西行公关“微笑工程”186
案例2：气度非凡的福特“生日”195
案例3：英国化工企业联合会的“开放日”活动201
案例4：四通集团向未来投资206
案例5：展览中的精品：乐高国际大展210
第八章 公关技巧215
案例1：“小燕子”的一封信217
案例2：诸葛亮的“出山策划”220
案例3：一枚纽扣连着纽约城225
案例4：亚都。收烟”的风波228
案例5：“白沙矿泉水”的精彩亮相231
案例6：劳模，“江西宾馆欢迎您”234
第九章 综合案例238
案例1：我的公关生涯240
案例2：浦东开发开放十年回顾与展望活动251
后记261