图书介绍

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张利平编著著
出版社：汕头：汕头大学出版社
ISBN：9787565829185
出版时间：2019
标注页数：154页
文件大小：42MB
文件页数：166页
主题词：广告学－美学

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图书目录

第一章广告美学概述1

第一节广告发展的需要促使广告美学诞生1

一、广告中审美价值普遍存在1

二、人们审美需求不断提升2

三、广告市场竞争加剧2

四、广告艺术创作亟待理论指导3

第二节什么是美学5

一、美学的学科定位5

二、美学研究的主要内容7

第三节广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科8

一、广告美学的定义8

二、广告美学研究的意义10

三、广告美学学科建设的主要任务12

第二章美、美感与审美活动18

第一节美的内涵18

一、美的定义18

二、美的特征20

三、美的类型22

四、美与丑24

第二节美感25

一、美感的涵义25

二、美感的主要特征26

第三节审美活动32

一、审美活动的发生——羊大则美32

二、审美活动的实质32

三、审美的风格特征34

第三章广告审美活动与广告艺术形象38

第一节广告审美活动38

一、认识广告审美活动38

二、广告的审美属性39

三、广告的审美特征41

四、广告的审美功能45

第二节广告艺术形象47

一、广告艺术47

二、广告艺术形象的涵义49

三、广告艺术形象的形态50

第四章广告审美的基本要素52

第一节视觉图形与构图52

一、人类的视觉崇拜52

二、视知觉审美与视觉艺术54

三、广告视觉图像58

四、广告构图艺术59

第二节色彩与光影62

一、色彩62

二、光影65

第三节语言、音乐和音响67

一、有声语言67

二、音乐艺术69

三、广告音响72

第四节广告文案73

一、广告语言文字的结构73

二、广告语言文字的功能76

三、广告语言文字的原则77

四、广告中的修辞79

五、广告语言文字的审美特点82

第五章广告创意的美学追求85

第一节广告创意的美学意义85

一、创意与广告创意85

二、世界广告大赛作品的创意86

三、创意在广告中的美学意义87

第二节创意过程与创意方法89

一、创意方法二原则89

二、创意产生的过程89

三、创意五步骤90

第三节创意思维91

一、创意思维的基本方法91

二、创意思维的主要途径93

三、创意思维的关键环节95

四、广告创意的艺术要求96

第六章广告艺术的美学表现方法98

第一节显直类广告的艺术表现方法98

一、主体凸显的艺术98

二、视觉导向98

三、商品材料的质感99

四、以动传神99

五、惊险刺激99

六、营造情境99

七、喜剧效果99

八、展示品牌100

九、借用著名形象100

第二节内蕴类广告的艺术表现方法100

一、寓意于象外100

二、设置悬念101

三、幽默与滑稽101

四、意境美102

五、视觉冲击102

六、符号化103

七、运用通感103

八、巧用双关103

九、创设情节104

第七章广告的形式美105

第一节形式美与美的形式105

一、形式美的涵义105

二、形式美的种类106

三、格式塔106

第二节形式美的特性及其在广告艺术中的作用107

一、形式美的特性107

二、形式美的相对独立性108

三、形式美在广告表现中的作用109

第三节广告的形式美法则109

一、多样统一法则110

二、主从法则110

三、对比法则110

四、同一法则110

五、节韵法则110

六、均衡法则111

七、数比法则111

八、虚实法则111

九、视觉传达法则111

第八章广告的意境美113

第一节意境美113

一、意境溯源113

二、意境释义114

三、意境类别116

第二节广告意境117

一、意境的审美特征117

二、广告意境的营造123

第九章广告受众审美心理125

第一节广告受众的接受心理125

一、审美接受心理125

二、传播理论与爱德玛法则126

三、需求层次理论126

第二节广告受众审美心理的差异与沟通127

一、受众审美心理差异现象127

二、受众审美心理差异性的形成因素128

三、广告受众审美接受心理的特征129

四、打开沟通之门130

第三节广告受众审美心理类型131

一、重温情心理131

二、寻刺激心理131

三、反传统心理132

四、乐参与心理132

五、爱幽默心理132

六、求简约心理132

七、慕哲理心理133

八、趋科技心理133

九、崇内涵心理133

十、尚回归心理134

第十章现代文艺思潮与广告审美趋向135

第一节现代主义文艺思潮135

一、现代主义文艺的特征135

二、现代主义文艺的发展阶段137

三、现代主义文艺的主要流派138

第二节现代主义美学思想141

一、弗洛伊德精神分析学142

二、存在主义美学145

三、形式主义美学146

四、西方马克思主义美学147

第三节当代广告审美趋向148

一、接受美学148

二、传统与时尚的追求149

三、全球化、民族性与本土化149

参考文献151

后记154