图书介绍
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- 任学安著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565724145
- 出版时间：2018
- 标注页数：201页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：211页
- 主题词：广告－经营管理－研究
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图书目录
第一章 认知之辩1
一、透过品牌看国家实力2
二、透过品牌看生活品质6
三、透过品牌看媒体能力10
第二章 科学研究19
一、消费场景里的玄机20
二、大脑深处的秘密38
三、传播研究新发现48
第三章 重新定位54
一、平台自信55
二、价值自省62
三、使命自觉67
第四章 突围实验72
一、发布“CCTV国家品牌计划”73
二、变革管理模式95
三、打造生态圈103
四、做强公益传播影响力115
第五章 事实说话119
一、数据说话120
二、客户说话126
三、同行说话137
四、专家说话141
第六章 案例节选148
不做电视广告的华为148
高端营销变革的海尔156
民族品牌弯道超车的广汽传祺164
颠覆日化行业的环亚173
创造“国品日”的京东182
“广告精准扶贫”起点的贵州190
后记198