图书介绍
广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王艺主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811355246
- 出版时间：2010
- 标注页数：284页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：294页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
1 广告概论1
1.1 广告的定义1
1.2 广告的主体与客体1
1.3 广告的基本特征2
1.4 广告的分类4
1.5 广告的影响和作用9
1.6 广告学10
经典案例导读12
案例思考与练习13
圈内点评14
2 广告的起源与发展16
2.1 广告的起源16
2.2 中国现代广告的发展20
2.3 世界现代广告的发展25
2.4 新技术带来的广告发展趋势34
经典案例导读44
案例思考与练习46
3 广告学基本原理47
3.1 USP理论47
3.2 品牌形象理论49
3.3 广告定位理论52
3.4 整合营销传播57
3.5 5W理论、6W+6O理论及其他理论62
经典案例导读66
圈内点评67
4 广告调查69
4.1 广告调查概论69
4.2 广告调查的宏观环境73
4.3 广告调查的微观环境79
4.4 广告调查的内容81
4.5 广告调查的原则、程序及方法85
4.6 广告调查的未来发展趋势89
4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈91
经典案例导读92
案例思考与练习93
圈内点评93
5 广告策划94
5.1 广告策划的含义与特性94
5.2 广告策划系统及特征95
5.3 广告策划的主要内容96
5.4 广告策划的作业流程99
5.5 广告策划的策略应用101
5.6 新媒体环境下的广告策划108
5.7 广告策划书110
经典案例导读112
案例思考与练习116
圈内点评116
6 广告创意119
6.1 广告创意概述119
6.2 广告创意的过程和方法130
6.3 著名的广告创意理论138
经典案例导读143
案例思考与练习145
圈内点评145
7 广告媒体147
7.1 媒体和广告媒体147
7.2 广告媒体的分类149
7.3 广告媒体计划162
经典案例导读167
案例思考与练习172
圈内点评173
8 广告效果评估175
8.1 广告效果概述175
8.2 广告效果测定的基本方法181
8.3 新媒体传播效果的测评187
经典案例导读192
案例思考与练习195
圈内点评195
9 广告经营197
9.1 广告代理制197
9.2 广告公司概况200
9.3 广告活动和广告公司的运作规律205
9.4 广告公司的经营与管理208
经典案例导读211
案例思考与练习212
圈内点评213
10 广告管理215
10.1 广告管理概述215
10.2 广告行政管理221
10.3 广告行业自律223
10.4 广告社会监督226
10.5 广告危机管理229
经典案例导读235
案例思考与练习236
圈内点评236
11 广告行业238
11.1 广告行业概述238
11.2 SCP视角下的中国广告行业现状242
11.3 中国广告产业的改造与升级245
11.4 广告行业新突围——“4D中国”247
11.5 广告行业的未来发展趋势250
经典案例导读252
案例思考与练习255
圈内点评255
12 国际广告257
12.1 国际广告的特点与意义257
12.2 国际广告的策略发展260
12.3 国际广告组织与国外广告管理267
12.4 国际广告的发展趋势278
经典案例导读282
案例思考与练习282
圈内点评282
参考文献283
后记284