图书介绍
现代市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡志勇主编 著
- 出版社： 长沙：国防科技大学出版社
- ISBN：7810246062
- 出版时间：2000
- 标注页数：418页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：424页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
现代市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销学的产生、发展、研究对象和方法6
第三节 市场经营观13
第二章 企业战略规划与营销管理过程19
第一节 企业战略规划的重要性19
第二节 企业战略规划的内容和程序22
第三节 企业营销管理过程40
第三章 市场营销环境50
第一节 市场营销微观环境50
第二节 市场营销宏观环境56
第三节 环境分析与企业对策74
第四章 市场购买行为81
第一节 影响市场购买行为的因素81
第二节 消费者市场及其购买行为97
第三节 生产者市场及其购买行为109
第五章 市场营销信息系统和营销调研118
第一节 市场营销信息系统118
第二节 市场营销调研的含义、分类与内容123
第三节 营销调研的程序127
第四节 营销调研的方式与方法131
第六章 市场需求测量和预测146
第一节 市场需求测量及其相关概念146
第二节 目前需求估计156
第三节 未来需求预测160
第七章 市场细分、目标市场策略与市场定位174
第一节 市场细分概述174
第二节 市场细分化179
第三节 目标市场的选择188
第四节 市场定位196
第一节 产品及其组合204
第八章 产品策略——产品组合、产品生命周期与新产品开发204
第二节 产品市场生命周期210
第三节 新产品开发217
第九章 产品策略——产品品牌、包装和服务策略228
第一节 产品品牌及其决策228
第二节 产品包装及其决策239
第三节 服务策略248
第一节 制约企业定价的因素260
第十章 定价策略260
第二节 企业定价方法268
第三节 定价策略273
第十一章 分销渠道与实体分配策略281
第一节 分销渠道的含义和模式281
第二节 分销渠道决策287
第三节 批发商与零售商296
第四节 实体分配304
第一节 促销及促销组合313
第十二章 促销策略313
第二节 广告策略319
第三节 人员推销策略331
第四节 营业推广策略341
第五节 公共关系策略347
第十三章 营销计划、实施与控制354
第一节 营销计划的编制354
第二节 营销计划的实施362
第三节 营销组织结构365
第四节 营销控制373
第十四章 国际市场营销386
第一节 国际市场营销的概念及其意义386
第二节 国际市场营销环境390
第三节 进入国际市场的方式398
第四节 国际市场营销策略406
后记418